企业家形象是企业的重要价值

发布日期:2019/11/8     浏览次数:162     作者:

  在经济高速发展的当前,经纬互娱借由互联网的社交媒体与自己的客户、潜在客户及粉丝们有着直接或间接的互动,这种网络社交社团的形成和发展前所未有。人们越来越崇拜成功的企业家,他们的成功创业经历不但是年轻人的效仿榜样,其中很多人也成了新生代的偶像。

  这篇文章里经纬互娱将从三个不同的角度来谈企业家形象:

  一、可以借鉴的成功案例

  二、二、玩网络媒体的风险。

  三、运作社媒时需要具备的策略性思维

  一、可以借鉴的成功案例

  中国的优秀企业家不胜枚举,但大众知道的、记得的企业家只是少数,例如:大家都知道说起话来特激昂的马云,沉着稳健的王健林,一步一脚印的华为集团任正非,用点滴积累的事实来证明品牌的信赖等等,这些企业家风格不但因为有鲜明的个人形象让大众记得,而且成功地以自己的个人形象为企业代言,并成为企业递向社会和市场的名片。這些成功的案例都具有如下共同点:

  1.个人定位清楚。企业家们以自己的独特(语言)风格和突出的事业成就,打造一个鲜明的个人品牌。代表人物:电讯盈科李泽楷主席。与父亲李嘉诚相比,李泽楷属于那种更有魄力的企业家。他的果断、大气为其个人品牌打上了深深的烙印;曾有记者采访李泽楷在说到,面对500万美元的投资项目在半个小时就决定了;李泽楷主席回答:这种传言绝对是笑话,事实是比这更短。(这话也许有些自负,但定位清楚。)

  2.在媒体上的个人形象与企业文化和企业形象定位契合。代表人物:开元旅业的陈妙林董事长。1999年从萧山宾馆改制,成立开元旅业集团,将开元旅业集团打造成以酒店业为主导产业、房地产业为支柱产业等等。2013年更收购了德国法兰克福的金郁金香饭店走上了国际化的道路。陈妙林董事长本人一直保持着非常好的状态,在公开场合都是穿着得体入时,在媒体上树立了很成功的企业品牌代言形象。

  3.企业家的个人形象表里如一。代表人物:伊示雅咖啡的肖文聪董事长。(必须找个我真认识并了解的人来比喻)肖董事长骨子里谦虚谨慎,外表温文有礼,其言行举止自然透露着耐心及追求极致的细致(举个例子来说事,肖董事长在选送咖啡用具给我的时候,交代要选黑色简约款式。这平常没什么互动的学生能对老师的所好如此了解,让我好生佩服)。肖董平日的风格不仅与其产品定位吻合,个人形象也是不费力的表里如一。

  二、玩网络媒体的风险

  大家都知道网络的流量就是风潮。但水可载舟也可覆舟,随着互联网的发展,越来越多的企业借渠道来宣传自身的企业文化,为企业和品牌塑造形象;不仅如此,企业家们也纷纷利用互联网的社交媒体打公众形象牌。

  当企业家被媒体曝光成了家喻户晓的人物后,就是站在了社会大舞台的聚光灯下,隨时要准备好迎接不同角度的检验。拿刘强东来说,在人情就是一切的中国,刘强东照顾家乡父老的故事是很有渲染力(这是一个角度),但对一个上市公司来说,他的公众形象太个人化,甚至太强调个人,这种个人化的企业家形象是会让企业的利益受到考验,甚至连累(这是另一个角度)。所以明星级的企业家们不但要时刻保持自己的良好形象,且要处处警惕:自身的形象在很大程度上决定了品牌的即时价值。

  所以国内企业家的当务之急是:在享受“以企业领导人的良好形象,来提升企业的知名度与美誉度”的同时,要能避免“企业家个人形象与企业形象捆绑在一起的风险”!

  三、运作社媒时需要具备的策略性思维

  规避风险最有成效的解决之道就是在塑造企业家形象之时也要训练自己具备策略性思维的能力,如此就能经得起任何检验!

  策略性思维的基本功训练:

  1.懂得观察和寻找趋势。了解市场的趋势,能持续性的在网络中分享自己的独特见解和观点。

  2.以自问的方式做自我挑战。好奇是观察与视角拓展的母亲,问题则是策略与战略的语言;通过自问:我如何拓宽我的考虑范围?来帮助自己提高观点、探究技巧和看到不同的可能性。

  3.把思绪与表达重点化。考虑和排序自己的想法,对要点信息进行分组和逻辑排序,着重在传达主要信息。

  4.接受辩论。让同行挑战自己的思想,以提高自己思考层次与应变的能力。

  这些看似不需亲身亲为或可有可无的过程和挑战,是提高自己思考层次与应变能力最直接有效的方法。

  通过正确的规划指引,树立一个正面的企业品牌形象不仅仅能够为企业家自身带来良好的赞誉,同时可以将关注者转化为市场的购买者,从而带动企业整体的发展,扩大企业的收益;面对如此大的有利点,企业家当然应该放手一试,只是在踏进聚光灯下之前先要想清楚自己是否适合,因为"管理好自身形象且珍视自身形象是企业的重要价值"这事儿不是一句口号,它是一个持续的自我训练过程。

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