传统企业如何打造品牌,塑造企业形象

发布日期:2019/11/8     浏览次数:227     作者:

  一、建立品牌即是建立一套符号系统

  近年来,天猫通过广告片、出街海报、创意艺术展、网站设计等各种方法,对“猫头”进行了精彩绝伦的演绎,“猫头”已经沉淀为天猫重要的品牌资产。笔者认为“猫头”就是天猫品牌的超级符号。

  那么,什么是品牌超级符号?经纬互娱指出:品牌超级符号至少具备大三功能。

  第一,指称识别功能。

  通过品牌符号识别品牌,降低品牌传播难度。最常见情景,看到A便联想到B,提到“罗永浩”,我们便想起锤子手机,罗永浩就是锤子手机的品牌超级符号。

  第二,信息压缩功能。

  品牌超级符号能够传递品牌丰富的价值信息,提升消费者品牌偏好度。可口可乐明亮纯粹的红色和动感的飘带,时刻向消费者传递着可口可乐幸福、快乐的品牌文化。红色瓶身与动感飘带便是可口可乐的品牌超级符号。

  第三,行动指令功能。

  品牌超级符号影响消费者消费行为,“指挥”消费者购买我们的产品或服务。吃火锅容易上火,怎么办?我们会想起“怕上火喝王老吉”,吃火锅时总让老板加一罐王老吉,“怕上火喝王老吉”这句广告语便是王老吉的品牌超级符号。

  经纬互娱白杰认为“超级符号方法是刺激消费者本能的最高效的反射方法。符号就是人们大脑深处的意识,是文化条件反射,是一个直接的,本能的反射捷径。”如果人类不曾发明“品牌”这个词,用“符号”这个词来表述可能更准确些。我们要建立一个品牌,亦即是建立一套符号系统。

  二、打造品牌超级符号的方法

  如何打造品牌超级符号,经纬互娱总结以下八种实操方法。

  1、用超级符号品牌命名

  一个好的品牌名称,能体现品牌的精神、属性、利益、含蕴、文化、个性和价值;且易于传播,能降低传播成本。降低传播成本包括两个方面,一个是降低认知成本,看一眼便懂;一个是降低扩散成本,看一眼便能记住,而且乐于介绍给别人。

  2、将企业高管打造为超级符号

  互联网时代,企业高管不仅仅局限于企业管理职能,众多企业高管纷纷"抛头露面”,从幕后走到台前,走到大众视野中来,为自己的品牌发声。

  3、将企业logo打造为超级符号

  企业logo是企业综合信息传递的媒介。企业logo作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。

  4、将企业吉祥物打造为超级符号

  企业设计吉祥物,往往选择具有亲和力和特殊精神内涵的事物,以富于拟人化的象征手法或夸张的表现形式,来吸引消费者注意、塑造企业形象。但大多数企业的吉祥物形同虚设,并没有达到预期的效果。

  5、将广告语打造为超级符号

  好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。

  6、将企业VI元素打造为超级符号

  VI元素是视觉识别系统中的构成元素。将企业理念及文化通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号,传达给社会大众。

  7、制造事件打造品牌超级符号

  当品牌本身并无可延展符号,或延展难度较大,便可考虑通过制造话题或事件,制造社会热点,获取大众关注,然后将事件中的某个元素与品牌相绑定,培养品牌的超级符号。

  8、更多方法

  企业打造超级符号的方法和案例,还有诸如,把公司建筑物打造为超级符号,阿芙精油的梦想城堡便是阿芙精油的超级符号;将服务过程打造为超级符号,海底捞服务员的微笑便是海底捞的超级符号。把嗅觉气味打造为超级符号,公司附近有一家黄焖鸡饭店,从早到晚,飘香四溢,路人总被吸引,黄焖鸡的香味是这家黄焖鸡饭店的超级符号。

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