再有名的企业也离不开品牌文案

发布日期:2019/11/8     浏览次数:146     作者:

  有人会问,文案之于企业有什么用?文案的终极目的是销售,但每篇文案扮演的角色不同,作用自然也有所不同。经纬互娱创始人白杰认为:

  1.文案可以传播信息,让用户知道你是干什么的或是提供什么产品;

  2.文案可以起到提醒鼓动的作用,通过一些特定的生活场景,提供解决问题的产品,如果没有商家告诉你情人节、七夕节,你可能早就忘了还有这些节日;

  3.文案可以建立起与用户的熟悉感,让它与本企业品牌产生联系;

  4.文案可以建立品牌认同感,通过文字信息让用户对品牌产生一定的偏好,然后信任并支持它,这也许是企业最看重的一点。

  既然文案如此重要,那么如何才能写出打动用户的文案呢?我们不妨跟随经纬互娱的脚步,学习它在不同节日、场景中如何写出契合本品牌的文案?

  01嫁接文化原型

  提到中秋节,自然会想到“嫦娥奔月”。文案嫁接中国古代神话故事,又巧妙地避开直接移植的尴尬,在保留故事内核的同时,创造性地将人物——“嫦娥”置换成实体——“地球”,运用拟人化的手法,形象地让地球和月亮过了一次七夕。这种文化上的嫁接,可以赋予产品一定的文化内涵,提升产品的文化格调,会让用户与品牌产品联想。

  02巧用排比

  文案一气呵成,节奏感强,增强语言的气势,也更容易说服人。排比的运用,作为一种常见的文案表达技巧,能快速吸引受众眼球,并建立文案内容之间的逻辑,而且这种相同句式的大量铺排,也更便于传播。

  03创新借用成语、诗词

  广告的目的就是唤起人们的注意,并留下印象。经过创新、改造的成语、谚语、古诗词等,在其中的含义和原成语、诗词中的含义必定有所不一样,这样就很容易在受众心里产生新奇感,唤起好奇心。

  04想象力

  文案在发挥想象力的同时,转移了主被动关系,让人觉得不是在促销,而是消费者的主动要求,而且还是一波懂得要求的消费者,因为你懂要求,所以商家给了你“买一送一的特权”,瞬间提高了消费者的优越感,将非常商业化的促销事件,写得充满品质和格调。

  这种方法的运用,在于词语的搭配,它打破了我们惯用的词语搭配方式,创造了一种新鲜、生动的阅读感受。不论是整体上的想象力架构,还是字里行间的想象力运用,都可以化熟悉为神奇,让你的文案充满韵味。

  05重复单一诉求点

  成功的文案一般都有一个单一的诉求点,然后围绕这个点,大量重复地铺排和引用文学、艺术领域里的名人,有时还会引入一些当时的社会热点,让一篇文案涵盖大量的信息。

  现在流行大图流展现,长文案几乎很少见到了。但事实上,好的文案包含好的创意,好的创意是永远不过时的,创意性的文字相碰在一起,就会有一鸣惊人的效果。品牌需要文案的支撑,而文案又是有调性的,很喜欢一句话“文案不是品牌调性的决策者,而是品牌调性的稳固者”,经纬互娱就是通过一系列意识形态风格的文案,把自己成功打造成文艺青年阅读的栖息地,步履不停将“文艺”贯穿整个品牌,以文案将产品的特性展现出来。

  可见再有名的企业也离不开品牌文案,企业通过品牌推广提高自身知名度的同时,文案也在赋予品牌一定的调性。所以一个公司的文案风格和调性十分重要,它决定了品牌推广的整体塑造,也是企业宣传成败的关键因素。

上一篇:帮创业者刷脸 ,完善“投后深度服务”
下一篇:为什么低价的企业都死掉了,高价的品牌却活得很好?