企业品牌定位与知识产权运营

发布日期:2019/9/27     浏览次数:402     作者:

  一、 明确企业品牌定位

  经纬互娱是一站式品牌形象管理平台,创始人白杰曾说:“最近几十年里,商业发生了巨变,几乎每个类别可选择的产品数量都有了出人意料的增长”。对经纬互娱来说,当前经营任务已经不局限于满足需求或创造需求,如何从芸芸众生中脱颖而出,在消费者心中建立明确定位,构建差异化的认知优势,才是重中之重。消费者的认知差异来源于对企业品牌的了解差异,为了企业能够树立一个具有长久生命力的优质品牌,应该从一开始就明确品牌定位,以定位主导运营。

  二、 品牌打造、运营与知识产权密不可分

  企业应该树立品牌与知识产权运营相辅相成的意识,从品牌运营中确定知识产权发展方向,从知识产权运营中明确品牌定位。

  (一) 完善知识产权布局

  知识产权涵盖范围甚广,如果样样涉猎不仅需要花费巨大人力物力,还需要消耗大量时间成本。部分企业常常由于初期资金不足而选择减少在知识产权方面的投入,但却忽视了知识产权运营后期所带来的巨大收益回报。

  若由于前期的忽视,而导致后期需要支付高价购买他人知识产权,甚至无奈舍弃原定方向、替换原有计划,才是真的得不偿失。

  企业既可以品牌定位为基础,进行合理资金分配,从品牌打造计划出发,明确知识产权运营方向,控制知识产权方面的资金投入,保证持续稳定的发展,针对核心品牌和技术进行重点运营。也可以基于拥有的技术制定企业创立、发展计划,围绕着核心技术打造独家品牌,制定知识产权布局计划。

  (二) 部署企业知识产权维护策略

  许多企业往往在面临侵权的时候,才会想起知识产权保护,或是进行行政投诉,或是进行法院诉讼,但殊不知来自公权力的保护耗时往往过长,程序复杂,赔偿可能不足以弥补损失,甚至可能白白错失先机,丢失市场份额。真正的知识产权保护应当贯彻始终,在聘请相关人才时明确合同义务,签订保密协议,在权利运营时规范程序,制定企业档案制度、保密机制等。

  (三) 制定知识产权变现计划

  企业知识产权运营的真正价值并不在于布局,也不在于维护,而是在于变现。知识产权作为企业的无形资产,具有十分重要的价值,企业可根据自身情况,进行知识产权商谈、交易,也可以凭借独有权利推出新的产品,亦或者是进行高新企业资质的认定、进行政府项目的申请,获取资助、补贴,向银行进行融资、抵押贷款。

  企业应明确自身发展方向,将知识产权纳入计划内,寻求专业支持,聘请专门的知识产权顾问人才,或与知识产权代理公司进行合作,制定知识产权变现计划,监督、推动计划进展,实现从虚拟财产到现实财产的转化,再将资金重新分配,投入知识产权等其他方面实现持续发展。

  三、 总结

  经纬互娱作为企业身边的品牌管家,我们认为品牌作为一种特殊的符号,是企业独特市场形象的无形资产,它不仅仅是一个商标符号,更代表着整个品牌的概念与质量。促使品牌运营与知识产权运营相结合,有助于企业的明确发展方向,实现可持续稳定发展。

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