三个杠杆,说清传统品牌如何撬动企业势能

发布日期:2019/9/27     浏览次数:386     作者:

  经纬互娱以“务实营销”为理念,致力于品牌的双赢之道,开创国内务实营销先河,以务实结果为导向,数字整合为战略传播为方向,实效执行为指向,致力于打造国内务实营销传播领先者。 为客户提供包括品牌顾问、公关顾问、广告传播、事件行销、网络互动营销在内的全方位服务。

  随着时间进入PC和移动互联网时代,新兴品牌风起云涌,社交声浪一波未平,一波又起,传统品牌该如何“激活” 留存在消费者心智中的“势能”?如何有效地撬动累积的行业优势,利用好历史沉淀吸引新的消费者?经纬互娱认为传统品牌急需转变思维,找到杠杆,最大化地利用既有的优势,创新转化。

  01.

  感官即营销:

  从被动接受到感官沉浸

  通常意义上的传统品牌,都具有较长的供应链。产业上下游的布局是优势,却很难让消费者看到产品“背后的故事”。如何去讲好这个故事?感官沉浸,可触摸的体验是第一个杠杆。

  举个例子,星巴克打造线下烘焙坊,用沉浸式的咖啡体验去展示各种不同种类、不同流程,搬到消费者面前,让其触摸品质、科技,感受品牌温度。

  02.

  IP即营销:从陪伴守护到成长IP

  “陪伴是最长情的告白。”传统品牌陪伴了一代人的成长,也在新环境之下,进行不断创新,尝试用更体贴入微、更有趣有料的方式,瞄准消费者群体的痛点,打造营销活动。从专业资源积累到IP化运营,这不仅是“四两拨千斤”的杠杆,更是品牌思维的迭代。

  03.态度即品牌:从专业标准到产业标杆

  符合专业标准是行业的准入门槛,而传统企业的深耕,在各个指标,已然超越专业标准,成为产业的标杆;从“标准”到“标杆”,是一个企业、一个品牌人格化的升维。

  态度,就如一种人格化的精神追求。标杆,即世界级创新、标准的引领者,宣言背后是强有力的行动。为什么说是人格化的品牌态度?品牌的行为和态度背后,是强大的社会责任感。企业化身消费者与行业的守护者,如同引力,持续吸引对品质、创新要求不断提升的消费群体。

  04.传统品牌的“杠杆”

  企业将上游供应链感官化、立体化;让专业内容趣味化、IP化;让品牌追求人格化,成为行业上下游的创新者、引领者。这三个杠杆,最大化地撬动势能。三种思路,将传统品牌的优势资产转化为可触、可感、可溯源的体验和可信赖的态度。

  简而言之,传统品牌需要的三大“杠杆思维”在于:

  其一,感官化。将上游供应链转化为可触可感的沉浸式场景,以感官打动人;

  其二,IP化。整合独有专业资源,形成品牌IP输出,以内容吸引人;

  其三,人格化。让品牌的追求形成一种态度、情感,像朋友、家人一样。

  最后,经纬互娱认为,作为一家优秀的企业,品牌一定要学会化身成消费者的守护者,以世界品质严格要求自身,成为行业的风向标。如是,方能基业常青。

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