企业在找品牌咨询策划机构出现的六大误区

发布日期:2019/9/27     浏览次数:424     作者:

  经纬互娱作为企业身边的品牌管家,创始人白杰认为,企业在找品牌咨询策划机构出现的六大误区。企业在品牌建设过程中,是特别需要请外部专业的品牌咨询策划机构为其提供品牌咨询服务的,尤其是在品牌新创期,就要基于企业本身实际情况以及行业趋势、市场机会的准确把握,为企业未来的发展战略制定切实可行的专属品牌建设方案。但是在现实中,很多企业却对品牌咨询策划机构产生很多错误认知,主要体现在如下六个方面。

  正如世界品牌大师阿尔·里斯所说的:“从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字”。因为一个名字的好坏,直接关系到品牌最终能否成功进入消费者的心智。而特劳特定位理论的出现,帮助一些企业弱化了品牌名字的天生不足,所以就有人误导企业说品牌名字不重要,导致市面上出现了很多槽糕透顶的品牌名字。

  所以无论在什么时候,企业都要掌握正确的品牌规律,不能片面的去道听途说而产生一些错误的理解和认知,最终导致企业走了很多的弯路。在企业品牌建设中,主要还存在以下这些错误的观点或做法。经纬互娱先列举出来,大家对照看看有自己没有也存在这方面的问题。

  1、错误的认为在互联网时代不需要做品牌,只需要传播。

  2、错误的认为某个东西是自己原创的就一定是自己的。

  3、错误的以为企业只要满足了客户的需求就能做好品牌。

  4、错误的以为品牌就是商标,或者品牌名就是公司字号。

  5、受某些传统营销人的影响,错误的以为品牌名字无所谓。

  6、错误的以为把某个企业作为标杆来模仿,自己也能做好。

  7、错误的认为只要企业本身产品做的更好就一定能够成功。

  8、在定位过程中,企业对消费者心智规律资源把握不到位。

  9、错误的以为一定要提出“独特”的品牌主张才能成功。

  10、当品牌在某个点成功后,就错误的将产品线过度延伸。

  11、受传统思维影响,错误认为只要规模大,企业就更强。

  12、错误理解竞争策略,认为竞争对手好,我要比他更好。

  13、企业在经营中往往不能坚持,错误的经常改变方向。

  14、企业急于求成,追求短期利益,过度营销而透支品牌。

  15、恨不得一夜之间成为超级品牌,就盲目模仿网红品牌。

  最后经纬互娱做一个总结,什么是品牌?品牌本质上是一个符号。我们用这个符号来概括和区分信息,通过体验、感受等在消费者心智中成为某个产品或服务品类的代表,并且让消费者记住这个符号。根本目的是为消费者创造价值,让消费者优先且持续选择这个符号所对应的产品或服务。

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