品牌形象,不止视觉那么简单

发布日期:2019/9/8     浏览次数:402     作者:

  经纬互娱是一站式品牌形象管理平台,从品牌策略角度看,经纬互娱认为品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的联想的集合,意思就是:在竞争中,品牌所呈现的差异化的信息,再加入消费者自己联想的集合体,就是品牌形象。

  创始人白杰认为:品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等等。此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。

  因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。经纬互娱是品牌工作的执行层面“广告”,定义品牌形象,每条广告都要让消费者想象出一个品牌形象,而且最好要在一段时间内呈现同一个。

  那么结合品牌策略和广告创意两个角度来看,品牌形象是当我们确认品牌定位之后,检验这个定位是否成功的有效标志之一,品牌形象一定要能高度吻合当初设定品牌定位,并且通过广告创意持续不断的输出去。

  品牌传递的所有信息,包括广告的风格、商品属性、公关活动、品牌标记等等,这些留给人们的心理认知,以及人们对品牌的主观评价、理解和延伸,都是品牌形象的范畴。可以说它是所有品牌工作践行后,在人们心中留下的综合感知。

  与品牌命名不同的是,品牌形象需企业与消费者共同出力才能形成。一旦形成,就不是企业主想改就改的,所以品牌形象的投资和建设,一定要构建在正确的品牌理念和战略体现下。方向、三观、人设都是潜移默化的影响着品牌形象的根基。

  倘若之前这些功课都没做,那么我们的形象建设工作就好像地基不稳,没有图纸的施工工程,随时面临着倒塌的风险。

  经过策略和广告的角度,我们得出品牌形象是由品牌的主观传递加上消费者的客观吸收、理解和想象而形成的,它是品牌留存在消费者脑海中的一个印象或感知。如果想要你的品牌形象更为人所注意,我们传递出来的信息就一定要具有差异性,且持续系统的。

  最后经纬互娱高速大家两点小技巧:1.品牌形象的树立一定要在执行工作前确定好战略方向,否则很容易造成工作失效,达不成目标和要求。

  2.品牌形象要确保在每个途径的呈现都是一致的,这样才能在最大程度上把正确的品牌形象传递给消费者。

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