企业品牌形象塑造及微信代运营管理

发布日期:2019/9/8     浏览次数:545     作者:

  品牌到底是什么?

  经纬互娱专注于品牌形象管理,我们认为:品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌;然而我们可以这样认为:品牌就是消费者所经历的、体验的总和。简而言之,品牌就是人们私下里对你的评价。

  品牌的发展是从推销到营销再到品牌,这是一个衍生的过程。那么,品牌核心价值究竟选择哪种模式为最佳呢?这主要以品牌核心价值能否对目标消费群体产生最大感染力,并同竞争品牌形成差异为原则。

  许多企业对销售的重视远远超过了对品牌的重视,但一时火爆的销售局面并不意味着品牌的增值。销售额只是企业生存状况的一个表现指数,品牌价值才是企业的生命力所在。所以品牌存在的误区在于:品牌不是一味的做销量,也不是盲目的打广告,也无需有强大的资金,更不需要长时间的培育,同时也不是销售。真正的品牌其实就是要与消费者感到共鸣,时刻掌握消费者的心理,并一直跟踪下去。

  然而每个时代都有属于每个时代的品牌,品牌的发展越来越人性化,从实用主义时期到显示主义时期,再到如今的感性主义时期,品牌的每一次的跨越,都是与我们更近了,与我们更加亲密了。然而不同的时代造就了不同的人。不同时代的人创造了属于那个时代的大品牌。品牌本身如果不能随着世代的更迭而演进。终究会被新的时代抛弃。所以在互联网时代我们要建设起属于我们这个伟大时代的代表品牌。

  互联网时代品牌的重要性

  为什么品牌越来越重要了呢?因为社会的变换造就了人需求的变化。当代人经历了由物质匮乏到物质充足、信息闭塞到信息自由的过渡。更多的产品选择、更多的信息获取,使得商业的竞争脱离了产品本身的竞争,转变成为了产品、信息、体验、品质等综合的竞争。而这个综合体就是品牌!

  01品牌解决了我们什么问题?

  品牌解决了与消费者沟通的问题,从品牌的信息、体验、品质上,让用户得到了品牌的价值、良好的口碑,从而达到了与用户沟通,产生共鸣,让更多的消费者心甘情愿的去选择。

  02品牌的作用是什么?

  品牌主要的目的是要达到人的一个需求,再从需求中可以联想到它。比如像吃火锅,那么可能在上个世纪品牌意识不强的时候就没有下文了;而在互联网时代,品牌横行的年代,当我们要想吃火锅的时候,这个时候你的脑海里就有了选择:是去海底捞呢,还是去巴奴呢?而品牌的作用是在用户产生需求的时候能够想到你!增加购买机会!

  03互联网时代消费者需要什么样的品牌?

  在互联网时代我们需要的品牌与消费者是紧紧相关的,那么我们就要抓住消费者的需求和他们的特点。比如互联网时代的人多数以 90后居多,那么他们就是品牌购买的核心力量。他们的特性是什么呢?爱玩、很宅、懒人经济图方便,那么淘宝、饿了么、支付宝、就抓住了这一特点,并一发不可收拾。除了这种特点其实 90 后是一个追求时尚、追求科技、追求品质、追求快乐的这样一群年轻群体,所以抓住这个时代的中间力量,了解他们的特点及需求,是你品牌成功的一大步。品牌不是 LOGO、广告语、企业文化、产品包装……而是他们综合体。品牌不是空洞的,是可以解决问题的,尤其在当下这个世代。

  做好互联网时代传播,经纬互娱给出七点建议:

  (1)确定传播主题,用户为什么选择你以及选择你的理由是什么?

  (2)选择平台发布,也就是消费者所关注的媒介平台有哪些?

  (3)了解用户语境,也就是他们的一些流行语是什么?

  (4)找到传播热点,就是他们所关注的最热门的话题;

  (5)创作传播创意,好的创意会使人记忆深刻,也就是之前说的在消费者心中的烙印;

  (6)制作及发布传播内容,就是根据上述做法制定符合的内容;

  (7)互动,这点很重要,你的用户喜欢你的产品吗?结果互动,用户是你进步的最大动力!

  当然最重要的一点就是要尊重你的消费者!无论是品牌建设还是品牌传播其实最重要的一点其实就是,尊重你的消费者!当你做到这一点的时候你的品牌就已经成功了。

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