品牌整合营销,如何霸占新趋势?

发布日期:2019/8/16     浏览次数:432     作者:

  为了赢得更多消费者的关注,品牌必须不断地营销宣传,来维持品牌的曝光率。而单一的营销传播方式产生的影响力越来越薄弱,因此,越来越多的品牌开始扩展多方渠道,联合多方资源,进行整合营销,以求增加品牌价值、影响消费者购买习惯,最终达到占领消费者心智、保持用户忠诚的目的。如果整合营销做得好,那么势必对品牌发展大有裨益,但若做的不好,那就是对资源的浪费,既浪费钱还达不到营销效果。经纬互娱就和大家分享一下决定整合营销是否成功的几个关键因素。

  “整合营销”从字面意思看,就是把各个独立的营销内容综合成一个整体,各个部分共同协作,以实现整体大于部分之和的效果,为品牌创造最大利润。那么,品牌如何才能做好整合营销呢?

  1确定目标用户

  不管是任何形式的营销,找到目标用户是第一步。为针对性的特定客户开展整合营销活动,提供有价值的内容推广,才能最终达到浏览,咨询,成交。

  2明确用户需求

  现如今的很多品牌拥有稳定的粉丝群体,却不知道这些受众的需求是什么,所以迟迟完成不了转化。用户需求是需要在品牌的营销过程中不断挖掘的,这也需要借助途径和洞察力。

  3制定营销方案

  营销的本质是增长用户对品牌的需求,以实现购买意愿。所以,确定了目标用户和明确了他们的需求后,有目的性的制定一套整合营销的方案,根据用户的需求提供适合的产品,对症下药,才能解决用户需求的同时,为品牌带来声量和销量。

  4整合传播渠道

  营销传播的渠道有非常多,随着双微一抖进入大众视野,品牌们义无反顾的进军“双微一抖”,却忽略了营销目的和品牌价值,这种盲目的追风,只会浪费更多的金钱和时间。对于品牌来说,要熟悉各种传播渠道,并从中选择最优的传播渠道,收获最高的预期效果。

  5总结营销效果

  不以转化为目的营销,都是耍流氓。因此,品牌在后期一定要进行营销总结,分析营销效果的转化率,为品牌的后续发展筛选出优质的整合资源。

  整合营销是目前最切合品牌营销需求的,领先于各种单一的营销方式。整合营销可以让品牌的每个营销渠道互相关联促进,相辅相成,达到 1+1 > 2 的效果。

  如今消费者的时间越来越碎片化,注意力越来越分散,消费者行为路径已缩减为:看到--被吸引--行动。一个好的创意能创造出好的传播因子,但如果无法精细化运营活动带来的流量,无法通过合理的链路机制让流量实现业务转化,那即是活动刷屏了,也无法称为有效的市场活动。

  为此,经纬互娱提醒所有企业:市场部进行营销活动时,必须具有整合营销的思维,通过对传播渠道、素材内容、链路机制和运营节奏的有机整合,来实现活动的流量链路整合(流量链路:获取流量-承接流量-流量转化),还没有进入整合营销策略的品牌,要加快脚步了。

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