品牌策划到底策划些啥?

发布日期:2019/8/6     浏览次数:435     作者:

  品牌是什么,可能会有许多不同的答案,每个人因为个人经验、文化及学识,都会有自己的理解,但是有一点是共同的,每个人心理深处都会有对品牌的渴望。不同的品牌有不同的风格,有不同的个性,但品牌背后都会有许多共性的东西,把这些东西发掘出来,也许有助一个企业更好的打造成功品牌。

  品牌即感觉

  一个消费者在选择一个品牌的时候,并没有太多的理由,往往就是一种直觉,虽然这里面可能会有一些理性考虑,但真正决策时,往往就是一刹那,来不及想更多的东西,往往一个细小的因素,就成了决定够买的理由,不过这种感觉是很长时间积累起来的,比如一个小伙子一见钟情的爱上一个姑娘,其实他也说不清是什么原因,喜欢就是喜欢,但这种感觉是天长地久形成的,是他人生的经历、审美心理、文化背景的综合产物。

  消费者对品牌的感觉也是如此,基于他的经验、信息来源、文化、与社会层面,通过对品牌感知的一点一点的积累,最后形成一个综合形象,在消费者做品牌选择时影响他的决定,消费者对品牌的信赖程度以及选择的可能性取决于消费者对品牌的认同程度。

  品牌即身份

  品牌是一种识别符号,是产品被识别的标志,可以说品牌也是产品的身份符号,从另一个方面来说,品牌也是消费者的身份证,不同阶层的消费者,不同个性的消费者,他们所使用的品牌是不一样的,每一个品牌背后都会有一群具有共同特点的消费者群体。

  品牌关注细节

  一个好的品牌与劣质产品的差别就在于,每一个细节的不同,仿佛一个纯正的贵族,他的衣食住行、言谈举止,都会有他的讲究,都极显一种教养,他不会随地吐痰,不会乱丢纸屑,一切都会尽显优雅。品牌也是如此,一个一流的品牌比普通品牌,并不会多一些功能,多的是一些对细节的讲究,电子表功能最多,但价格最便宜。

  一个好品牌,会关注每一个细节,每一个细节都会体现一种精神,背后就是一种文化,饱含一个民族的人文关怀。品牌的细节,处处从消费者的角度考虑,一切从关怀消费者出发,宝洁公司在中国大陆共成功的创造了"飘柔"、 "海飞丝"、"潘婷"、"沙宣"、"润妍"等 5个洗发水品牌,每一个品牌,都从消费者存在的问题出发,为解决消费者的问题研制出一个一个有特质的品牌,每一个品牌都有特定的定位,为一个特定的人群服务,每个极为中国化的名字,包涵着中国文化的底韵,从而赢得消费者的芳心。

  品牌是一种投资

  几乎没人会反对,对品牌是一种长期投资,品牌具有极大的收益价值,是普通品牌的十倍百倍。但对品牌是一种投资的认识,还有更多的涵义。使用品牌对消费者自己也是一种投资,消费知名品牌是对自我的一种肯定,有助于自我信心的增加,经年累月,自信心会得到极大的提升,自信的提升,会伴随更大的人生成功,这种投资极有价值,也极有必要。有条件消费高品质的品牌,意味着一种人生成就,他会给你带来更好的感觉,让你渐入佳境。

  从品牌的商业投资者来说,品牌就象一家公司一样,必须拥有赢利能力,成功的品牌具有很强的收益能力,在品牌资产的价值评估上,国际惯例是,品牌资产最大的价值最大可以达到有形资产的 5倍,就是考虑到品牌具有长期的收益能力。

  核心竞争力

  也就是你的产品最牛的地方,如果这个东西人无我有,人有我优,那就可以拿来作为核心竞争力,当然,这个需要前期调查分析,和同行进行比较,才能找到。

  品牌定位

  定位,就是为品牌寻找一个合适的市场位置,在消费者心中占据一个特殊的位置,最好像女朋友一样特殊。这就好比抢车位,小区的车位很紧张,你要赶紧把车位占了,就像旺财撒泡尿宣称这是我的地盘一样。

  品牌文化

  品牌文化,听起来是个很虚的概念,具体一点说就是品牌自己的价值观、世界观、态度、品位等,它相当于把品牌变成一个有思想有情感的“人”,然后让消费者对你在精神上产生高度认同,最终形成对品牌强烈的忠诚度。

  再说简单一点,就是品牌将自己的看法传达给消费者,让消费者认定你们是同道中人。这时候,消费者买的不是一个简单的产品,而是一份独特的体验,一种对自我价值的认同感。

  品牌广告语

  品牌广告语,英文名叫slogan,小名叫品牌口号,有时品牌口号可以直接当做品牌定位,不过,品牌定位是固定不变的,而品牌口号会有阶段性的变化。

  品牌故事

  品牌故事算是品牌文化的一个补充,其实就是用讲故事的方式来表达品牌文化,故事讲得好,能让品牌人格化,消费者就会为你的情怀买单。其实讲什么故事不重要,重要的是你能不能感知消费者,理解他们的想法和感受,只有和他们心灵相通了,他们才会产生购物的欲望。

  视觉设计

  品牌视觉设计,就是通过视觉形象将你的品牌最直接地呈现给消费者,将品牌形象具象化,这也是品牌战略定位的一个体现,一般包括LOGO、VI、包装、SI等。

  LOGO就是品牌的一个标识符号,别看一个小小的LOGO,其实它将企业文化和品牌理念融合在了里面。

  VI就是采用系统的设计,将办公用品、店员服装、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等标准化,形成统一的视觉形象,从而给消费者留下深刻的印象。

  产品包装设计,属于VI的一部分,设计包装时,注意要在品牌策划方案的大方向下进行。为避免造成包装设计与策划脱节,最好选择一个既能做品牌策划又能做包装设计的公司。

  SI就是装修设计,这个一般只有实体店才会用到,好的装修设计,就像一个好看的外表,是吸引顾客进店的关键,为了统一品牌形象,连锁门店都会有一整套自己的SI。

  不过看起来简单做起来难,专业的事还是交给专业的人吧,找经纬互娱,一站式品牌形象管理平台,才能帮你更精细化地定制一整套方案。

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