如何系统性塑造企业的品牌形象?

发布日期:2019/8/6     浏览次数:512     作者:

  经纬互娱是一站式品牌形象管理平台,品牌形象管理是聚焦于品牌互联网形象以及声誉的行业中立网站,对于品牌形象,经纬互娱分析就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。这种被联系的对象经常就是品牌的形象。并且品牌形象代表着品牌的实力与品质,很多消费者都会根据品牌形象进行消费,毕竟良好的品牌形象也是企业在市场竞争中的一种有力武器。经纬互娱旨在为互联网品牌从业者、爱好者、服务商与品牌方提供行业品牌影响力优化分析以及定制化解决方案,为初创品牌提供一站式品牌形象升级解决方案,促进和推动互联网品牌力传播行业发展。

  但是,品牌形象是一个综合的概念,它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的,不同的消费者,对品牌形象的认知和评价很可能是不同的。

  你对品牌形象是否有了正确的认识?经纬互娱创始人白杰认为品牌形象就是消费者心中对品牌的认知,也就是消费者对品牌的想法、感受与期望。良好的品牌形象,也是衡量一个品牌成功的重要评价指标,而根据经纬互娱的了解,今次谈论的品牌形象,把品牌形象分为品牌视觉形象与品牌心理形象。

  所谓的视觉形象,就是消费者看到、传播到的视觉设计进而传播要素,这也是目前企业构建品牌的重要手段,正如欧美企业,就是一个很好的例子,它们深谙着这一点,它们品牌的成功很大程度上就是依赖了这一点。

  所谓的心理形象,就是消费者对品牌的心理感受,相对主观和笼统,是一种整体的品牌印象。心理形象这一方面可依赖之前的影像,也可依赖品牌体验和文化感知等其他因素。

  通过经纬互娱的实践研究,我们也会发现,若企业能真正把品牌形象这方面做好,这个品牌就能做得极为成功。然而,相信,很多企业品牌管理的最终目标,就是在目标消费者群体心中建立起企业所希望的品牌形象。为了能够提高品牌的销量,加速企业的发展,很多企业都十分注重品牌形象的塑造。另外,品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务,它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则,通过一定的途径,全方位地精心塑造。

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