如何塑造企业的品牌形象?

发布日期:2019/7/26     浏览次数:358     作者:

  企业品牌形象这样塑造,提升竞争优势轻而易举!

  经纬互娱创始人白杰曾说过:品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源,也是企业在激烈的竞争中制胜获利的法宝。然而,不少企业在品牌形象的塑造过程中仍出现品牌战略意识缺乏、品牌形象塑造认知错误和不准确的企业品牌形象定位等问题。这不仅不利于品牌的快速传播,也为企业的整体形象塑造带来许多不良的影响。对此,企业该如何做才能有利于塑造企业品牌形象呢?

  1.文化性原则

  任何一个成功的、历史悠久的国际品牌,总是体现出了这个国家、这个民族的最根本的民族文化内涵。比如,“可口可乐”体现了自由奔放的美国精神;“西门子”则体现了德国人注重质量、注重细节的严谨。

  2.求异原则

  在塑造品牌形象的过程中,能否展现出自己品牌的独特性也是十分关键的。如果品牌形象与其它已有品牌过于相似,就难以在消费者心中留下深刻印象,甚至落入被认为是恶意模仿的尴尬境地,成为令人鄙夷的“山寨货”。

  例如,联合利华公司的著名香皂品牌“力士”,在品牌塑造时一直突出其高贵典雅的特色,每一版的广告它都大量利用国际知名影星以突显其高贵,至今尚未有其他品牌能在这一层次上超过它。

  3.长期性和兼容性原则

  品牌形象是企业形象的重要组成部分,企业形象是一个整体,包括各个子系统。品牌形象塑造的目的是为了展现企业实力,营造行业竞争优势,实现企业长远发展战略。因此品牌形象必须与其他企业形象各子系统协调一致,相瓦配合,共同发展。

  如果您对企业品牌形象的塑造还有任何疑问,经纬互娱作为一站式品牌形象管理平台,是企业身边的品牌管家,我们旨在为客户提供包括品牌顾问、公关顾问、广告传播、事件行销、网络互动营销在内的全方位服务,拥多年经验的业界精英,丰富的整合营销传播经验和的实战技巧,为客户提供全方位的整合营销传播业务, 将针对您面临的问题进行答疑解惑。

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