企业如何塑造品牌形象?

发布日期:2019/7/26     浏览次数:470     作者:

  经纬互娱以“务实营销”为理念,致力于品牌的双赢之道,开创国内务实营销先河,以务实结果为导向,数字整合为战略传播为方向,实效执行为指向,致力于打造国内务实营销传播领先者。 为客户提供包括品牌顾问、公关顾问、广告传播、事件行销、网络互动营销在内的全方位服务。作为一站式品牌形象管理平台,经纬互娱认为一个企业如何塑造品牌形象,是当下企业发展必须面临的一个重点问题。

  ▷ 品牌设计

  优化品牌设计,对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径,这是塑造品牌形象必不可少的步骤。

  那么,这次我们就主要抓住品牌标志设计这方面来讲,由于消费者购买商品的心理活动,一般总是对商品认识过程开始,因此,在这竞争激烈的市场上,品牌成为人们选择商品的重要依据,尤其是如今的潮流时尚的时代,更多消费者都存在一种攀比心理。然而,商品也成为了人们地位、实力的象征。由此,品牌形象的意义也显得越来越重要。

  因此,品牌的标志也极为重要,一个标志物能够帮助人认知并联想,使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好,品牌的形象标志不仅能使该品牌区别于其他品牌的重要标志,还能通过品牌形象设计的视觉刺激引起了消费者的注意和兴趣,从而加深消费者对品牌的认识。

  极大可能,很多消费者对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的,所以,树立良好的品牌视觉形象是十分重要的。很多品牌之所以在新的市场格局中能够扮演着特别抢眼的角色,很大程度上得益于优秀的品牌形象设计,而且,这种形象设计使得品牌的知名度得意体现。为塑造良好的品牌形象,不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计,还要使各要素之间协调搭配,形成完整的品牌识别系统,产生最佳的设计效果。一种创新的品牌形象设计,可以带给消费者新鲜的视觉与心理感受,从而树立了良好的企业品牌形象,这样,很自然地加深了消费者对品牌的情感的同时还可以巩固品牌在消费者心中的地位。

  ▷ 产品质量

  在塑造良好品牌形象的过程中,首先要安稳广大消费者的心,用产品质量“征服”消费者,质量是产品的核心,也是品牌的生命线。产品质量的优劣对一个企业的发展以及品牌形象的形成起着至关重要的作用,因此,一个能在消费者心中树立良好的品牌形象的企业,都会做到立足品质,不断提升产品质量。此外,在现代企业管理中,做管理的人应该都知道一个基本的事实:一个产品质量不可靠的企业是没有发展前途的,也是不被消费者所信任的。

  然而,这个企业一旦出了产品质量事故必然会对企业造成的冲击力也是巨大的。所以,很多企业都有一个共同的认识:责任心多一点,问题就会少一点。

  一个品牌想要长久而立,品牌必然要有好的质量基础。不断创新,为消费者提供优质产品,另外,任何产品都是为了满足消费者的需要而制造的,质量是最基本的要求。

  好的产品,能让消费者对品牌产生好感,甚至促进其多次消费。劣质产品,会影响消费者对品牌的形象建立,而且严重的质量问题,只会摧毁一个品牌。所以,一个品牌的产品质量一旦给人们造成伤害,先不说这品牌有多好,就凭这些质量问题,就已经毁了其自身品牌形象,要是再想挽救自身,无疑前方将会是一条艰难险阻的道路。可见,产品质量对于树立品牌形象的重要性。

  ▷ 服务体系

  服务质量对品牌形象的塑造起着决定性的作用,因此,一些企业将服务质量作为企业竞争的利器。同时,也有很多企业意识到:在企业经营过程中,需要不断地完善服务体系。

  从服务业的角度来说,顾客满意或不满意心理形成的根源在于顾客感知服务质量,即服务质量决定顾客满意,顾客的满意度则决定顾客对品牌的忠诚度。所以,为了提高顾客的忠诚度,使顾客成为传道者,企业必须让其提供的服务使顾客非常满意,而不是满意或比较满意。因此,高质量的服务是塑造企业品牌的关键因素。

  由此可见,服务质量是在服务提供者与服务接受者的互动过程中形成的。因此,服务质量的好坏,直接影响到顾客的感知,影响到顾客的评价及其购后行为,甚至会影响到一个企业的发展。

  ▷ 广告推广

  广告也对品牌形象的塑造产生不可忽视的影响,好的广告自然可以成就一个好品牌,很多时候,市场的竞争就是品牌的竞争,同时也就是广告的竞争,毕竟优秀的广告会给大众留下深刻的印象,会促使人与人之间的口碑传播,从而塑造良好的品牌形象。

  广告推广这方面极为重要,也会直接影响到品牌的知名度,然而,在这个激烈的品牌竞争中,很多企业也会十分注重广告创意。旨在吸引消费者,给予消费者极好的品牌形象,从而达到营销的目的。

  一个企业想要提高品牌知名度就必须树立起一个让消费者满意的品牌形象,就是必然离不开广告创意了,很多企业在做品牌营销过程中也会通过广告创意将良好的品牌形象传递给目标受众,从而吸引消费者注意力,激起其购买欲望,有力地提高自身品牌的知名度。

  所以,品牌广告会引起消费者的感性诉求折射广告创意对品牌形象的影响。当然,广告创意中自然也少不了广告语,大家都知道,广告文案对整个广告起着重要性作用,说白了,也会直接影响到一个企业的品牌形象塑造。

  因此,创意是广告的灵魂,一个企业想要通过广告取得良好的品牌效应,就应该加大品牌广告力度宣传的同时,也要重视广告创意。这可以提高品牌知名度与美誉度,也是树立企业品牌良好形象的必胜之道。

  总而言之,品牌形象的塑造是企业发展的重点。自身品牌形象极为重要,给人一种良好的视觉感受,从而快速记住其品牌也是关键的一步;通过保证产品质量,满足消费者的需求;注重企业服务体系,让消费者对品牌留下良好的印象;再进行品牌广告推广(广告创意),即是企业做形象推广,从而达到塑造品牌形象的目的。

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