品牌形象

发布日期:2019/7/26     浏览次数:255     作者:

  经纬互娱是一站式品牌形象管理平台,以“务实营销”为理念,致力于品牌的双赢之道,开创国内务实营销先河,以务实结果为导向,数字整合为战略传播为方向,实效执行为指向,致力于打造国内务实营销传播领先者。 随着市场竞争激烈,大小企业都已意识到打造品牌的重要性。提到品牌,必提品牌形象。你的企业是不是也要求全体员工要自觉维护和不断提升品牌形象,却又没说怎么维护、怎么提升了呢?那么,什么是品牌形象呢?有人说品牌形象就是做好形象设计、企业文化以及投放广告啊,下文是经纬互娱针对品牌形象做出的详细介绍。

  有人会说品牌不就是商标吗?当然不是!商标对应法律上的品牌所有权,而品牌关系竞争中的市场影响力。品牌没有用户,就只是个商标。品牌的用户越多,价值就越大。许多互联网品牌没有盈利却能拥有巨大价值,多是品牌价值的原因。

  品牌一词源于brandr印记,为区别他人。至今,品牌的这一功能依然存在和极为重要。随着市场的发展,品牌衍生出很多的定义,作用也更丰富。树耳团队认同“品牌就是产品的牌子”的定义。大道至简,生活中问“你用的什么牌子”不就是品牌吗?

  品牌定义

  • 美国市场营销协会:品牌是用以识别一个或一群产品或劳务的名称,术语,象征,记号或设计,以和其他竞争者的产品或劳务相区别。

  • 现代营销学之父菲利普·科特勒:品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

  • 广告大师大卫·奥格威:品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和,也是消费者使用产品的印象。

  • 定位理论创始人杰克·特劳特和艾·里斯:品牌就是某个品类的代表或者说是代表某个品类的名字。

  言归正传,什么是品牌形象?

  广义上讲,品牌形象就是多数用户对品牌的认知印象。这也就是品牌的定位——品牌在用户心智是占有一个可以形象描述的词。

  例如:

  洗发水有很多品牌,提到飘柔你会想到什么?飘柔=柔顺、海飞丝=去屑、潘婷=滋养、沙宣=专业沙龙、伊卡璐=草本、无硅油=姿源、生发=霸王、药物去屑=康王或者采乐,是不是每个品牌都代表一个词,有一个形象认知。

  广义上的品牌形象是定位,狭义上的是品牌形象识别

  品牌形象识别(称为BI或VI)包括LOGO标志、标准字体、色彩、组合、应用规范等部分设计,旨在把品牌形象系统、规范、统一地传达给用户。

  银行的招牌各式各样,统一也比较好辨别,正是用品牌形象识别设计管理的结果。品牌形象识别设计是打造品牌的必选项,现代消费者愿为设计埋单已不是空话。如果品牌的形象是粗糙、混乱的,那么难以受到用户信任也是必然的。

  现在,品牌形象识别设计升级为以建立视觉锤为目标的设计。视觉锤是品牌的专有符号,对应品牌给用户的形象认知,可以是色彩、包装、图形、吉祥物等。

  例如:

  可口可乐的弧形瓶子、彩带、圣诞老人、北极熊;阿迪达斯的三条杠、麦当劳的M金拱门、米其林的轮胎人、蒂芙尼的蓝色等都是视觉锤。

  在我们身边,还有很多的视觉资源未被开发,赶紧为你的品牌抢占建立一个视觉锤吧。

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