品牌咨询是如何塑造和维护品牌形象的

发布日期:2019/5/22     浏览次数:337     作者:

  经纬互娱是一站式品牌形象管理平台,创始人白杰曾经提出:品牌形象是企业的无形资产,是企业价值理念的集中体现,是企业生存发展的主要依托,是企业开拓和占领市场的标签和通行证。品牌形象是一个企业形象的基础,是一个企业产品的质量、性能、设计、价格等要素在社会公众当中的整体表现。那究竟品牌咨询是如何塑造和维护品牌形象的?经纬互娱是这样解释的。

  一、品牌形象的主要作用

  (一)支撑企业发展战略

  (二)提升市场竞争力

  (三)增强公众对产品的感情

  (四)赢得独特的市场地位

  二、如何塑造品牌形象

  (一)企业内部牢固树立塑造品牌形象的理念

  首先,企业管理者要提高自身的管理素质,增强塑造品牌形象的意识,把品牌形象塑造作为企业的优先课题,作为企业发展的战略性问题,要把企业的经营理念反映在品牌形象上。其次,以人为本,启发员工的心智,最大限度地激发员工的智慧和潜能,树立全体员工的品牌意识。

  (二)提高产品质量,改善服务水平

  产品的质量是满足消费者需求的一种效能,它是品牌形象的基石,是品牌的本质和生命。

  (三)引入文化因素,导入消费者情感

  品牌有自己的个性和表现力,是连接企业和公众感情的桥梁,人们在内心深处都渴望真挚、美好的感情出现。

  (四)突出特色。勇于创新

  品牌形象只有独具个性和特色,才能吸引公众,才能通过鲜明的对比,在众多品牌中脱颖而出。抄袭模仿,步入后尘的品牌形象不可能有好的效果,也不可能有什么魅力。

  (五)重视公关和广告

  品牌形象最终要建立在社会公众心目中,这取决于公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象的塑造应面向公众,以公众为核心,高度重视公众的反映。同时还应认识到品牌的推广离不开广告宣传。

  三、品牌形象的维护

  (一)随时维护品牌形象的核心价值

  品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

  (二)不断提升产品质量

  质量是构成品牌形象的首要因素,也是决定品牌形象生命力的首要因素。对企业来讲,对顾客负责任,是从产品的质量开始的。

  (三)不断创新

  (四)维护企业信誉

  总之,品牌形象的塑造与维护不是一蹴而就的事情,这是一个长远的系统性工程,这需要企业全体员工的共同努力。只有优秀的品牌形象才能促进企业无形资产的保值增值,使企业在激烈的市场竞争中利于不败之地。经纬互娱专注为企业提供一站式品牌打造服务和全晰化管理系统建设服务,希望能为更多的企业打造属于自己的企业品牌形象。

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