如何保护品牌形象健全,防范“山寨”侵权

发布日期:2019/5/17     浏览次数:345     作者:

  经纬互娱是一站式品牌形象管理平台,许多企业私信我们如何通过保护品牌形象来防范侵权,今天经纬互娱就做一个简单的分析。“山寨”一词在市场上久盛不衰,此起彼伏。有些是“打擦边球”钻空子,实则形似而神散;有些则是明目张胆照搬复制,在市场上鱼目混珠去忽悠不明就里的消费者;而类似于攀龙附凤的现象更是随处可见,结果只能是误导消费者。“山寨”行为不仅侵犯了消费者的知情权,也侵犯了正规品牌的知识产权,更扰乱了市场和谐发展的秩序。

  例如,目前陶瓷行业的“山寨”现象就日益严重,尤其是对佛山陶瓷品牌的侵权情况。有报道指出,越是知名的企业,被侵权的现象就越严重,许多侵权者的生产水平低、产品质量差,严重影响到佛山陶瓷品牌的声誉。

  对于厂家而言,要避免“被山寨”,就得从多方面采取措施,用尽可能全面的渠道维护自身的合法权益。其中,从品牌建设方面而言,全方位维护品牌形象,建立完整的发展体系,也是构成有效防范“山寨”侵权行为的策略。

  经纬互娱认为品牌建设是一个漫长而复杂的过程,但又是有条不紊、循序渐进的。从大体上来看,一个品牌获得成功发展又无非是品牌名称、标志、产品、网站、广告、核心价值这些基本要素。健全的品牌形象囊括了上述内容,在品牌建设中做强做大,使自己无懈可击,让假冒者不攻自破。

  品牌维权策略之一——健全品牌名称。

  很多“山寨”厂家在品牌名称上做文章,以音近、形似的字词或者增删某个字词、偏旁、字母等手段迷惑消费者,稍不留心就会上当受骗。一个品牌的名称可以有多种表现形式,汉字、拼音、英文,但一般情况下品牌是选择其中一个作为标准名称,例如品牌是汉字,“山寨”厂家就可以将其变成英文,一些消费者就会信以为真。因此品牌方在建设之初,应该将不同形式的品牌名称进行统一规范,并且尽力让消费者能够心中有数。

  品牌维权策略之二——健全品牌标志。

  著名品牌的标志早已深入人心,消费者出门便可看见,虽然可能不明白其设计的理念内涵,但是对这个标志的印象却很深刻,只要看到一个假冒的标志就能立即识别出来。因为有的“山寨”厂家就是在标志上忽悠人,对形状、比例、色彩稍微改变,就很容易误导消费者。不过,单纯依靠消费者来判别也很局限,还需要品牌自身大力行动,在标志设计和传播上投入足够的力度,将标志在终端形成统一规范的形象效果,深入更多消费的心里,让“山寨”标志望而生畏、无机可乘。

  品牌维权策略之三——健全产品特色。

  虽然同一个行业同一种产品在每个厂家都是大同小异的,但对于一个品牌发展健全的企业而言,其产品必然会有自身的特色,而且也是获得消费者青睐的保障。而“山寨”厂家是无法在产品上复制出与正规产品一致的特色效果,相反,在品质上绝对会相差甚远。因此,在品牌建设阶段,健全产品特色,保持自身优势,以独特的产品品质反击盗版侵权的现象,不仅能够在市场上稳步阵脚,也能胜券在握逼退侵权者。否则,倘若自己的产品毫无特色,甚至和“山寨”产品差不多,那在市场上如何打赢战斗?

  品牌维权策略之四——健全网站域名。如何在建设品牌的时候充分利用网站推广自己,这是个值得深思的问题,因为目前互联网发达的社会现实中,网站也是宣传的重要渠道。网站的关键要素是域名,一个好的域名不仅关乎网站访问量的多少,更是提升品牌形象的一个要素。域名的注册需讲究技巧,基本要求是简洁明了和易于识记,但是为了防范将来不必要的纠纷,也需要尽可能全面地注册一系列相关联的域名。例如不同的后缀、不同字母组合的名称、与品牌相关联的名称、某些有自身特别含义的名称等等,而注册后使用与否则另当别论。

  品牌维权策略之五——健全广告推广。

  品牌要扩大知名度和影响力,产品要能够让终端获知,就不能不借助广告的推广。广告的传播渠道与内容暂且不考虑,只从数量与覆盖率上来说,数量越多、覆盖率越大,终端的知情率自然也越大。如果消费者对正品有足够的了解,又怎能分不清假冒货呢?如果终端受众已经明确该品牌的底细,假冒货也就无法“光明正大”去忽悠消费者了。品牌要想让终端受众有清晰的知情权,最好的措施就是将广告推广发挥到充分的余地。

  品牌维权策略之六——健全核心价值。

  品牌在市场上的竞争表现在于核心价值的对抗,拥有清晰明确的核心价值,也就能在市场上立于不败之地。而核心价值并非一朝一夕所能建立的,而是在品牌长久发展过程中所依次积累、深化出来的结果。核心价值也是需要进行更新维护,并非任由其自生自灭。经过锻炼而展现出的核心价值,具有不可替代性,别人也无法抄袭,这是品牌的内在实力,专属于品牌本身所特有的气质。

  当然,以上措施仅是经纬互娱针对品牌建设而言的几点策略,也只是众多防范侵权行为的措施之一。真正对“山寨”侵权现象进行根除,任重而道远,需厂家、行业、市场、消费者、政府部门共同出力。但是,在品牌建设之初的阶段,或者繁荣发展之际,健全品牌形象,必然能够对“被山寨”现象起到一定的防范作用。

上一篇:经纬互娱对于企业塑造品牌形象的重要性分析
下一篇:如何进行品牌定位?一篇文章搞懂所有问题