如何塑造企业品牌形象

发布日期:2019/5/17     浏览次数:325     作者:

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  如今,企业间已经从规模的竞争过渡到企业文化与品牌文化的竞争了,但还是会有些人分不清什么是企业文化?什么是品牌文化?企业文化和品牌文化之间有什么不同?各自在企业里起着怎样的作用呢?

  如果想了解企业文化和品牌文化,那就必须先将企业和品牌搞明白。企业简单来说就是指一家公司或个体工商户,主要是指以盈利为目的,运用各种生产要素,向市场提供商品或服务,实行自主经营、自负盈亏、独立核算的法人或其他社会经济组织。

  品牌是一个集合概念,包括品牌名称、品牌标志等,用以识别企业提供给消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

  品牌文化和企业文化的区别在于:

  品牌文化是品牌在经营中逐步形成的文化积淀,也是传统文化以及企业个性形象的总和。品牌文化突出了企业的外在宣传、整合优势,能有效地将企业品牌理念传递给消费者,从而影响消费者的心理。品牌文化可以说是凝结在品牌上的企业精华。

  而企业文化是企业在长期生产经营活动中才形成的,通常是企业全体人员遵守和奉行的价值观念、行为准则和经营理念的综合反映。

  企业文化也是企业品牌的灵魂,而品牌是一种精神、一种品位、一种格调,它的主要特征是可与用户共鸣和推动企业的价值取向。品牌是企业文化的载体。品牌本身就是一种文化现象,它不只是一个名字、一种符号,而是企业精神的象征,是企业文化与理念的重要体现。品牌作为企业文化的载体,它时刻在传播着企业的精神文化、道德伦理、哲学理念等,同时也展示着企业的形象,表征着企业的素质与实力。

  同时,企业文化通过品牌,将视野扩展到整个文化领域,以对内增强企业的凝聚力,对外增强企业的竞争力。这其中,企业文化的传播,也在不断丰富着品牌的内涵及品牌的价值。

  塑造企业品牌形象,须先打造企业的优秀文化。事实上,企业品牌与企业文化在企业运营中缺一不可。一个缺乏文化底蕴的品牌建设是苍白无力的,不重视企业文化建设去创品牌,就好比搭建空中楼阁,建设得越宏伟壮观越容易倒塌。尤其是在商业社会快速变迁的今天,企业之间的的竞争不仅是品牌的竞争,更是品牌所代表的文化竞争。

  所以企业想要长远发展,必须塑造独特的企业文化,以文化力去提升品牌力,去适应这种竞争局面。企业只有赢得文化竞争优势的品牌,才有可能得到世人的瞩目和广大用户的青睐,才能得以长久生存。

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