什么是品牌管理 品牌管理指的是什么

发布日期:2019/4/12     浏览次数:288     作者:

  经纬互娱是一站式品牌形象管理平台,也许会有许多人不明白到底什么是品牌形象管理,要弄清楚什么是品牌管理,首先,要弄清楚什么是品牌?

  对于这个问题,若非专门从事该领域项目研究的话,只怕很难一下子给出个准确明晰的回答,那经纬互娱今天就给大家做一个简单的分析。其中主流认知有两种,第一种是:品牌就是商标,商标就是品牌!第二种是:产品和服务就是品牌!这样的调查结果也在品初意料之中,不算错,只是不够透彻。

  近些年随着国家知识产权体系的蓬勃发展,越来越多的人开始重视商标和版权的知识产权保护,而有关于该领域侵权和维权的诉讼日趋增多,国家最高人民法院也陆陆续续批复了多个地方同意开设知识产权法庭,这是国家法制体系的进步和民众法制意识的提升。同时,各领域的经营者对产品的创新和服务的深挖也是无所不用其极,目的只有一个,那就是不断寻找自身生存和发展的蓝海,不过在商战中没有永远的禁区和隔离带,如果不能在短时间之内建立起强大的品牌壁垒和优势,只怕蓝海很快便会被竞争对手的厮杀染成一片血色,这就是当前中国经济高速发展的残酷现实和真实写照。所以说,简单的把商标、产品、服务与品牌划上等号未免有些狭隘!因为商标只是品牌的一个基本属性,产品和服务也仅仅是品牌流通过程中的显像载体,品牌更准确的定义应该是无形的,它是消费者对于商品和服务产生的一种主观印象,是一种隐形的购买偏好!商标、产品和服务在信息时代极易被对手迅速模仿甚至超越,但品牌则是独一无二的,品牌的价值甚至从某种意义上来讲要远远大于产品和服务本身。可口可乐传奇总裁罗伯特伍德鲁夫曾经信誓旦旦的讲过,假如可口可乐的所有工厂在一夜之间被大火全部烧毁,但它能一夜之间起死回生!这就是品牌的价值和魅力!

  那么,弄清楚了什么是品牌,该如何理解品牌管理?

  经纬互娱认为,品牌的管理是一个虚实相结合的系统建设工程,它包含品牌市场调研、品牌价值提炼、品牌架构梳理、品牌市场定位、品牌形象设计、品牌故事传播、品牌营销策划、品牌文化锤炼、品牌产权保护、品牌运营孵化、品牌人才培养等一系列的标准输出与执行。

  品牌管理的对象是品牌资产,而品牌资产是由品牌本身所驱动而带来的市场价值或称附加价值,是一种超越生产、商品、所有有形资产以外的价值。品牌管理则是以提升品牌所代表的无形资产和市场价值为目的的。它是一个不断积累、丰富和完善品牌资产的过程,它需要时时关注消费者对某一品牌的喜好、评判和取舍,因此,品牌管理的属性一定是动态和外向的,品牌管理不仅是一种决策行为,而70%的成败在于战略执行。

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