什么是品牌形象设计?

发布日期:2019/4/12     浏览次数:347     作者:

  对于品牌形象设计这个概念,一直以来不同的人有不同的观点和见解。包括现在市场上充斥着各种产品供消费者选择,企业对于品牌形象的塑造也更加重视起来。经纬互娱针对这一问题做了一个简单的讨论,以下就是我们公司关于这一问题的见解。

  其实品牌所涵盖的不仅止于此,当消费者接触到一个产品/服务时所产生的印象,品牌扮演了与消费者们进行第一线的沟通与互动的角色,它就如同一座桥梁,建立了企业与消费者之间的承诺,让人们可以从中预期产品所提供的内容,辨识出与其他竞争对手的差异。如果说个人形象创造了世界上每一个独特的个体,“品牌形象”则是塑造了一个企业的人格、外在与内涵,它利用各种元素的排列组合描绘出企业的形状。

  到目前为止听起来似乎很抽象,具体上该如何建构品牌形象呢?在将品牌具象化之前的首要任务就是「KNOW WHO YOU ARE」,当企业的品牌愿景、价值、人格特质与市场定位都已尘埃落定之后,接下来就是发展品牌形象视觉,向市场上的消费者大声宣告“WHO AM I”的时候了!

  一个好的品牌形象可以建立大家对于产品的印象与认知,就像打理一个人的门面一般的重要,再进入品牌的形象设计之前,为了避免杂乱无章,首先必须有系统地建构出品牌的基本轮廓,可分为以下三大要素:

  1. Typography字型样式

  字型对于品牌来说扮演着非常重要的角色,不仅是视觉上的表现方式亦是与消费者沟通的主要媒介,影响了品牌与消费者对话的方式。有些品牌利用独特的设计字型建立品牌轮廓,因此选择适合的字型就像是品牌的导览员,可以与其他视觉元素相辅相成,描绘出品牌的样貌与个性。

  2. Color Palette色彩计画

  “色彩”从人们的心理层面来看,已有既定的某种感知与情感连结。如何有策略地运用与产品特质相符的颜色,用它说出产品的故事,对于一个品牌给予消费者的感觉来说影响甚大。

  3. Shape and Patterns形状样式

  在进行品牌形象设计时,形状的表现方式可以强化品牌性格,它的角色虽不如字型与颜色一般显著可见,但在勾勒整个品牌形象的轮廓时,产生画龙点睛的效果。

  当品牌的轮廓都已经建立之后,我们可以依循这些基础架构,依产品特性用不同的表现手法切入,替产品的品牌形象设计达到加乘的效果,加以体现产品的完整性。以下列举了不同的品牌案例,从包装、插画、摄影与影片来看品牌透过这些媒介如何体现品牌形象。

  总之,经纬互娱作为品牌形象管理平台,企业如果要从竞争者众多的茫茫大海之中跃身出来,成为消费者眼中的亮点,就像打一场长期战,需要透过品牌形象的经营来让大家知道「你是谁」以及「能为消费者做什么」,透过缜密的企划与设计,以具象的表现方式使消费者对于品牌产生好感进而消费体验并产生忠诚度。

  品牌的经营没有绝对的公式,找到主轴概念之后,可以表现的手法有各种可以发挥的切入方式,只要透过好的媒介导入能够展现品牌特质的idea,每个品牌都有机会成为消费者心中最亮的一颗。

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