怎样通过品牌营销策划来树立公司品牌形象?

发布日期:2019/3/4     浏览次数:890     作者:

  现代企业如果不树立起自己的品牌形象,那么这个企业是走不远的!一个公司发展到一定程度,树立起自己公司的品牌,就显得非常重要。就公司形象的重要性经纬互娱做过清晰的阐述与分析,很多公司将公司形象与品牌营销推广结合在一起,期望树立良好公司形象,达到有效营销传播的目的。其实当我们的公司品牌形象,树立起来之后,就算不推广不宣传,也至少在小区域内非常有影响力!

  营销与销售力量

  衡量一个公司大小的标志之一就是其销售力量。一年一度的世界五百强评选和各种首富评选都是呈现企业的销售力量的重要活动。但毕竟还有大量的公司不可能进入这样的顶级企业榜单,但仍然会通过各个渠道来展现其销售力量。销售力量包括销售规模和覆盖面、销售能力、销售礼仪、可靠性、责任心等,这些都或多或少地影响到企业形象。

  产品(或者服务)

  产品是企业运营的重要载体,它通过与消费者建立起来的消费利益关系,长期影响着消费者对于公司的印象,成为决定公司形象的最为重要的因素之一。产品的特征、性能、一致性、耐用性、质量、可靠性、可维修性、风格等都可能直接或者间接地影响到企业形象,因此,现代企业都会在产品本身做足文章,做好产品的企业,可以借此提升企业形象,在产品上缺乏诚信的企业,自然也会形象受损,甚至因此而失去市场,继而威胁到企业的生存。

  产品价格

  价格同样也是企业形象的重要影响因素。价格对于企业形象的影响会出现不同种结果的复杂反应,价格低了,消费者极有可能会建立起负面的企业形象,但也有可能建立起相对亲民的企业形象;价格高了,消费者有可能对企业建立起正面的企业形象,也有可能建立起暴利的负面企业形象。因此,企业在价格把握上,要保持一种适当的合理性。

  企业提供的产品的报价、数量折扣、返点、价格条款等都会影响到企业形象。在市场营销过程中,企业常常用到数量折扣的促销办法,如果操作不好,极有可能导致消费者认为企业产品滞销,给企业带来负面的企业形象。

  渠道

  营销渠道对于经纬互娱品牌形象的影响更是根深蒂固。比如人们往往认为大型商场里销售的服装产品来自于具有良好企业形象的企业,是大品牌,而把那些在服装市场里销售的服装产品视为低端品牌,没有良好的企业形象。营销渠道的经销商、分销商、零售终端、售后服务、资格和能力等都会不同程度地影响到企业形象。

  营销传播

  很多企业的形象建立是通过营销传播来实现的。在营销传播过程中,企业往往通过广告、宣传、促销、直邮、电话营销等方式进行产品和品牌传播,继而提升企业形象。在这里,我们需要提到一点,很多企业形象并不一定完全正面,但其仍然可以通过大量的营销传播来实现销售。

  公司员工行为

  我们进入一家公司进行营销策划咨询,首先要观察这家公司员工行为,这家公司对于员工的尊重程度,这家公司的薪资结构和水平,这家公司的员工晋升机制,都是我们首先要观察的内容,以判断这家公司是否具有正面的公司形象。目前,很多中小企业对于员工行为上还是存在诸多问题,包括对于员工的尊重、员工的归属感、员工的薪资福利、员工的晋升机制等,都或多或少存在不足和缺陷,有的公司甚至没有上述内容。

  营销策划专家观点

  其实,建立企业形象是一个非常系统和细微的工程,也是企业时时刻刻都要关注的问题。就如经纬互娱,必须做好清晰的规划,以保证公司的每一项活动都有利于经纬互娱品牌形象的建立。随着互联网的发展,企业形象的构建途径越来越多,像打造企业家个人形象,像建立开放式的运营思维引入消费者共同创造价值,像有效地利用企业外资源比如代言人、新闻媒介、借势名人等,都可以提升企业形象。

  最后,经纬互娱给大家一条建议:要建立公司的品牌形象,品牌定位、产品品质非常的重要,在做好这些的同时就要考虑到公司文化即公司员工的行为、公司的行为,还有就是做好售前、售中、售后服务。公司品牌形象一切相关的问题皆在于细节问题,这些细节如果是能够不利于树立公司品牌形象的,那就立即改善,经常反观公司内部的各种问题,并且立即改善逐步树立起公司形象。

上一篇:品牌定位趋势
下一篇:品牌形象塑造的重要性