经纬互娱推荐的28本互联网书籍

发布日期:2019/3/1     浏览次数:337     作者:

  从早期三大门户到BAT,再到ATM,再到互联网战国七雄,各家理念不同,对互联网的理解亦有差异,今天经纬互娱特别为互联网朋友推荐了28本关于互联网的书籍,统读之,并相较对比,更有助于理解这个互联网时代的风貌。

  1、黎万强《参与感》

  小米固非最强大的互联网公司,今年起又遭唱衰,但谈互联网思维如何能够回避小米?阿黎作为小米联合创始人、营销操盘手,在书中贡献了诸多互联网品牌的打法。以用户为中心,先做忠诚度再做知名度的品牌构造路径;做爆品、做粉丝、做自媒体的品牌运营战略;开放参与节点、设计互动方式、扩散口碑事件的社会化传播法则。皆,极具价值。

  2、李善友《登高四书》

  李善友是自带体系的人,这四本书要读的话最好一体读完,而且按排好的这个顺序。《互联网世界观》,是元观念,先读;《颠覆式创新》,是方向感,次之;《产品型社群》,是战略,再次;《精益创业方法论》,自然就是方法论了,最后。他的这个体系,基本上是对小米实践和雷军七字诀的理论化、体系化概括,所以我把他放在小米系。关于小米的书,还有陈润的《超预期》,谈的是小米的产品设计及营销方法。但这本书更像是一本网络文摘,有资料,少洞见,读过《参与感》的话不太必要再读这本。

  3.谢晓萍《微信思维》

  没错,这是一本微信的广告书,但微信团队在这本书里展现了微信商业的各种可能性,今天都已经实现了。有很多人认为这是一本烂书,但我觉得值得一读,它的确展现了微信的思维。

  4、腾讯科技频道《跨界》《跨界2》

  腾讯科技频道出了不少的书,有精力的话都可以读读。跨界这两本谈的是互联网与传统行业融合的新趋势。内容并不深刻,讲的都是正在发生的事,但梳理与分析比较到位。和上面《微信思维》一样,都印证着腾讯关于互联网的思考(马化腾语:腾讯的终极目标是连接一切)。

  5、李志刚《九败一胜:美团创始人王兴创业十年》

  创业校内,失败。创业饭否,失败。创业美团,成功。王兴的创业故事,读之令人获益良多。美团的本地、服务、移动战略,非常精准。王兴说O2O要做好,online和offline都要强,两边要协助,这一点很有启发。书中附有王兴的几次讲话值得一看。但这本书本身写得并不太好,不过作为08年玩饭否的老用户,我给四星。

  6、周鸿祎《周鸿祎自述:我的互联网方法论》

  雷军的七字诀:专注、极致、口碑、快李善友的七字诀:产品、社群、自组织。周鸿祎的七字诀:痛点、刚需、高频次这本书结构特别散,废话特别多,给360也贴了很多金,但从中能淘到金子,特别是谈微创新的部分。

  阿里系的书我读过几本,但都觉得不好,就不推荐了。百度系和京东的书,没读过。傅盛的互联网观非常值得学习,但他不写书。

  7、黄若《我看电商》、《再看电商》《走出电商困局》

  天猫创始总经理,原当当首席运营官,三十年零售与电商经验,江湖人称黄药师。书中谈电商更谈商业逻辑,平实、深邃、透彻,电商说到底不过是零售业,或是商业房地产。广义来讲,黄若也可放进阿里系,但他的思考跟阿里还是有本质的不同。

  许晓辉谈运营策略,视野宽宏。谈实操手记,又精细入微。能同时做到这两点难能可贵,更可贵的是文字耐看。凡客体从他而起,书中又详述了他自创品牌初刻的故事。一本书读懂电商时代的品牌运作(不止是电商品牌),必是这本。许是金山出身,曾著《梦想金山》,而凡客又是雷军投资并深受小米影响的品牌,广义来讲,也可纳入小米系,但这本书与《参与感》毕竟有本质的不同。

  9、老雕《MBA教不了的创富课》

  雕爷这些年暴得大名,阿芙精油、雕爷牛雕、河狸家一时风头无两。他写了很多文章,都值得一读。但要透彻地了解雕爷的商业观,还是推荐看这本书。为什么我要把雕爷放进电商篇呢,因为我所理解的电商并不只是一个新的销售渠道,而是新的品牌构建与运营方式。

  10、Marty Cagan《启示录:打造用户喜爱的产品》

  谈敏捷开发,这真的是一本启示录。

  11、潘东燕/王晓明《腾讯方法》

  也谈敏捷开发,这个方法其实不仅适用于软件产品,我觉得适用于一切互联网产品。

  同类的书。腾迅用户研究与体验设计中心的《在你身边,为你设计》,谈腾迅的设计之道。王坚的《结网@改变世界的互联网产品经理》,谈互联网产品。书都不错,有借鉴,但如果你是广告人的话其实帮助不大。

  12、徐志斌《社交红利》、《社交红利2.0:即时引爆》

  社交红利1中,徐将社交总结为“信息*关系链*互动”,清晰,深刻。社交红利2中,徐又总结引爆的四大定律,极为精当,在传播中亦可借鉴。听说正在写《社交红利3》,期待。

  13、唐兴通《引爆社群》

  对移动互联网时代的营销总结了一个新4C法则:场景(Context)、社群(Community)、内容(Content)、连接(Connection),这个总结还是蛮精彩的,高屋建瓴。但这本书的话,细节上不足取,整体上可一观。同类的书。DDB全球总裁查克·布莱默著《点亮社群》,谈DDB的广告理念社群营销,也有不少DDB的案例。叶开著《粉丝经济》,谈Social CRM三部曲:社交运营、粉丝社区和O2O。粉丝经济的本质是品牌社群,亦是Social CRM精髓。这两本书嘛,怎么说呢,想翻就翻一翻吧。

  14、陈春花《激活个体:互联时代的管理新范式》

  这几年来,除了读过很多互联网的书,我发现自己的工作也在不断互联网化,做了越来越多与大数据、互动、数字营销相关的工作。因为工作的关系,我对互联网的关注就不只是在思维和观念上的,更渴望了解更多实操性的东西。尤其是一间公司的工作流程、组织架构当如何变革,一间公司应当如何管理,以适应这个移动互联的时代。这本书给了我很多启迪,推荐有同样疑惑的朋友认认真真读一遍。个体不再是组织的螺丝钉,而是共生关系。组织必须打开内外边界。组织不必追求稳定均衡,而应保持一种混沌状态。未来公司应该有组织,无结构。

  15、埃里克·施密特《重新定义公司:谷歌是如何运营的》

  对于21世纪,我们惟一知道的事实是:我们在20世纪学到的东西,大部分是错的。

  16、本·霍洛维茨《创业维艰》

  一个全民创业的时代。身边创业的朋友越来越多,即便没在创业也在整天谈论创业。但,没钱的时候怎么办?怎么找钱?怎么裁员?怎么辞退高管?怎么给自己一起创业的朋友降职?……本书谈的就是这些举步维艰的创业时刻,不管创不创业都看看吧,没坏处。

  17、埃里克·莱斯《精益创业》

  其实,如果读了《登高四书》里龚焱的《精益创业方法论》,那就不怎么需要读这本了,因为《精益创业方法论》就是《精益创业》的读书笔记。

  18、彼得·蒂尔/布莱克·马斯特斯《从0到1》

  “竞争意味着大家都没有利润,产品没有实质差异,而且还要挣扎求生。”书中对竞争的观点深得我心。这本书真的很有很有洞见,但可能是太有洞见的缘故,本书第6章以后,我就再没看到什么闪光点了。

  19、凯文·凯利《失控》

  KK的书很多本都读了,比如《技术元素》《必然》《新经济,新规则》……,但我还是觉得这本700页的大部头最值得推荐。别嫌它厚啊,你要真读完,绝对受益匪浅。这本书我买了两年多了,拿起又放下,拿起又放下,每次都是读个开头就心怀畏惧半途而废,因为实在太厚了。今年初终于咬牙花了半个月读完。不由得惊叹:你想要的关于互联网的一切里面都有,真正的思想之书,智慧之书,惊天地,泣鬼神,任何评论都是渺小的。

  20、克莱·舍基《人人时代》《认知盈余》

  谈互联网思维的书籍多如牛毛,但哪本才有真正的思维?你一定要看克莱·舍基的书,毕竟被誉为互联网革命最伟大的思考者。只要是他写的书你就买来看,一准没错。

  21、克莱顿•克里斯坦森《创新者的窘境》

  颠覆式创新、破坏性创新的理论源泉,价值网理论值得深刻体会,与蓝海战略的价值曲线有异曲同工之妙。这套书一共三本,另有《创新者的基因》、《创新者的解答》。

  22、麦戈尼格尔《游戏改变世界》

  如果说过去十年是社交网络的崛起,那么未来十年将是游戏化设计的天下。我以为做互动的最高境界,就是将互动变成游戏,让用户如痴如醉、欲罢不能、废寝忘食。

  23、盖布·兹彻曼/乔斯琳·林德《游戏化革命》

  游戏化,将是未来商业模式的驱动力,本书的理念与案例都很棒。惜乎国内出版的游戏化相关书籍甚少,这是最有价值的两本了。

  同样谈游戏化的还有丹.亨特/凯文.韦赫《游戏化思维》,不过一般。

  我的公号里有三篇谈游戏化的文章,回复“游戏化”可见。

  24、约瑟夫·派恩/詹姆斯·吉尔摩《体验经济》(珍藏版)

  国内终于又能买到这本书了!2002年的版本缺货已久,没办法我去台北买了个十周年纪念版,好在2016年机械工业出版社重印了。要知道,精心设计用户的体验才是一切伟大产品的灵魂。

  25、吴声《场景革命》《超级IP》

  这两本书都非常新锐,但新锐的东西易朽。大部分观点都值得一看,但整体感觉混乱,在场景与IP之下,作者打包了一堆营销概念进去,并大玩文字游戏,看得人头都大了。

  26、《实战互联网+:省广集团数字营销实录》

  精选了省广旗下61个互联网营销案例,既见广告业探索互联网营销的心得与经验,亦见当今中国主流企业拥抱互联网的风貌与激请。作为本书编委之一,我就自卖自夸了。不过目前还没有公开发售,不要私下问我,我拿到的几本早被抢光了。

  27、曾航/刘羽/陶旭骏《移动的帝国:日本移动互联网兴衰启示录》

  中国与日本颇多相似,城市结构、人口密度、商业形态等等,这些都与移动互联网密切相关。近来又有论调谈及中国近三十年的飞速增长,与日本曾经的经济神话与泡沫破灭的惊人相似。日本对我们来说,就是一面镜子。

  28、吴军《浪潮之巅》

  谈美国科技工业百多年兴衰史,AT&T、IBM、苹果、英特尔、微软、思科、雅虎、Google诸公司的潮起潮落。不要觉得互联网很新,就只去关注最前沿的东西。在人类历史上,很多时候,回顾历史就能够发现未来。

  读过七八本谈大数据的书,无一可取。一个很多年前沃尔玛将啤酒与尿不湿摆在一起卖的案例,我在三四本书上都读到了,翻来覆去的讲,也是醉了。我觉得这是很能说明问题的,是大数据目前还拿不出更多有影响力又新鲜热辣的案例?还是说大数据仍在探索阶段,还没上升到学术总结、付诸文字的时候?总之,从我的阅读经验来看,目前市场上的大多数谈大数据的书是不值得看的。

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