写好文案,其实读这三本书就够了。

发布日期:2019/3/1     浏览次数:512     作者:

  经纬互娱是一站式品牌形象管理平台,服务了众多中小企业,包括北京品牌策划,文案设计,网站管理以及广告创意等等各方面。在我看来,做广告多年,读过很多文案书。但自问有用处的不多。有很多书,只会谈大道理,好文案要有洞察要有沟通力要与众不同巴拉巴拉……这些我不知道么?我做文案培训经常说:听过很多大道理,依然写不好这几个字。所以,好的文案书在我看来只有两种:

  一是文案作品集。

  熟读唐诗三百首,不会作诗也会吟嘛。什么是copywriter?首先就是copy嘛,然后才是writer。不copy哪来的writer?多看优秀的作品,然后照着模仿,慢慢的你的文案能力就进阶了。看文案作品集还有一个更重要的理由,那就是培养你对文案的好品位,知道什么是好文案,什么是烂文案。不要天天写了一堆没有人看的烂文案,还自以为写得很好。

  再就是讨论文案技术的书。

  不要跟我讲文案原理,告诉我写文案时选什么词、怎么造句、用什么句式、怎么组段、怎么谋篇布局,乃至广告语怎么写、标题怎么写、内文怎么写、卖点随文怎么写,这重要多了。当然,这样的书凤毛麟角。按我这个标准,这些年来我还记得的文案书,经常摆在案头翻一翻的文案书只有这三本——

  1、Neil French同名作品集

  很多年前我一个Y&R的同学兼室友买了这本书,我翻来覆去读了多遍。

  我靠,文案还能这么写……我第一次觉得在一张广告作品的构成中,文案比画面重要多了,为什么广告公司的美术要比同级别的文案工资高呢,没道理嘛。不过这本书算是盗版的,属于热心人自行做了翻译然后印刷出版,后来就买不到了。

  好在今年鬼鬼带着Neil French老爷子正式授权的中文版要回来了(恩,我没收他广告费,反而还自己掏钱买了一本)。虽然我认为现在已经不是一个消费者还能接受长文案的时代了,但看看neil怎么在文案中讲故事的,依然大有裨益。

  2、定论——16位印度顶尖文案密音

  和Neil French一样,这也是一本国内自行翻译、自行出版的书,所以现在应该也是买不到了,电子版可以找来看看。这本是印度文案集锦,我们在国内总听得泰国广告大名,其实印度广告也一样出色。

  3、丰信东小丰现代汉语广告语法辞典

  丰信东当年纵横A网留下诸多评点文案的珠玑。后来结集出来,就是这本书。看书名就知道,这本书完全是讲技术,炼字选词造句成段谋篇,包括写文案怎么使用标点符号,都有谈到。完美符合我的标准。我买这本书的时候,大学还没毕业,正在一间地产广告公司实习。彼时月薪400块,而这本书价格70,内容又奇少无比。吐血啊!!!但想学文案,就看这本就够了。一本顶一万本。最后强调一下,遇到一本好的书,一定要反复读。

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