企业如何选择一个好的品牌名?

发布日期:2019/2/25     浏览次数:380     作者:

  要说什么才是一个好名字,能给你讲出一堆大道理的人多的是,但给他个产品让他取个名结果就傻眼的人更多。怎么取一个好名字?我们只谈谈方法罢。经纬互娱教你取名字的方法就是加减乘除。

  先做减法,整理产品信息并进行简化,找出产品最本质的特征和最关键的信息,然后去强化这个最简信息,把它放大100倍。其次再做加法,为产品的客观信息特征加上丰富的主观信息感知,即受众感受。然后再做乘法,来点跨界联想。最后做除法,摒弃其他杂乱信息,规避一切不好的、可能有风险的联想和认知。我们一项项细说。

  1、减法

  上世纪60年代,广告大师李奥贝纳最推崇的理念就是,发掘每一件商品背后与生俱来的戏剧性。找出商品能够使人们发生兴趣的魔力,然后加以利用。使商品戏剧化得成为广告里的英雄。起名字就是这样,首先你要把自己浸透在商品之中,找出商品最本质的特征,它启发消费者购买或者让消费者产生兴趣的根本与底蕴是什么。所以说,产品创新就是这样,早一步是先锋,早两步就是先烈。

  2、加法

  一个好的名字,要想让消费者注意、产生兴趣和消费欲望,那么这个名字就要让消费者看到就能产生丰富的主观信息感知,即受众感受。优秀的文案就是用少量的客观信息来提供大量的主观信息。客观信息量,广告文案实际传递了多少信息量。主观信息量,消费者主观接收了多少信息量。好名字也是一样,而且要更加注重主观信息量。因为名字是极简的存在,一般只有两三个字,却要让人看完之后产生丰富的感知。

  要取出这样的名字,就需要我们在动手命名以前,先列出一件产品具有的全部功能利益,它想要向消费者传达的所有信息都有哪些,然后思考信息背后潜藏的本质,确认那些最符合人脑认知的重要信息。最后努力简化客观信息量,抽象产品本质,并增加使人可以产生丰富感知和联想的主观信息量。这就是命名的减法和加法。

  3、乘法

  做完减法和加法,其实就可以出来一个好名字了。不过有时,你还需要跨界一下,给名字来点特别的意象和联想,让人眼前一亮。

  小米,中国的手机厂商,都喜欢瞄准苹果去做、去打,比如小米、锤子、魅族。华为则是瞄准三星,志在拿下安卓阵营头牌的地位。Vivo也是瞄准韩系,填补自功能机时代以来,韩系品牌如三星、LG所占据的时尚手机市场区间。所以早年vivo一直请韩国明星代言,从宋慧乔到崔始源、宋仲基,以致在三四线市场,很多消费者误认为vivo是韩国品牌,直到近年限韩令才开始洗白。

  说回来小米。

  苹果是什么,是餐后水果,是主食吃饱了之后才会追求的健康需求。所以从这个意义上说,苹果是属于吃饱饭之后的中产阶级的。而小米就是更朴实的农作物,是主食,是给还饿着肚子的人准备的。以及,小米加步枪的光荣传统。这名字是什么意思,走群众路线啊。最后,是看过的一些很有趣的名字,比如进京敢烤。

  4、除法

  品牌是一个企业最重要的资产之一,品牌名就是这一无形资产的核心载体。所以一个好的名字,一直要注意规避风险,移除不好的联想。

  现在的这些个互联网公司,真的是黔驴技穷。起个名字不是动植物,就是叠字。

  从途牛到猫头鹰到飞猪、斗鱼、熊猫、虎牙、豆瓣、土豆、西瓜、瓜子、毛豆、荔枝、花椒、美柚、梨视频、百合网……从钉钉当当到脉脉陌陌到人人、滴滴。

  还真的是幼稚得可爱,是因为大家一上互联网就会心智低下?这种命名法,一开始显得清新有趣,泛滥成灾了再好的名字看多了也索然无味。第一个这么用的是天才,第二个是庸材,再往后就是蠢材。

  比如说吉利推出的潮流汽车品牌领克,一开始没有中文名,只有一个LYNK英文名,结果被网友敲键盘搞出来一个……幸好大力推广了领克这个中文名。这就是除法,避免不好的联想。

  做减法,抓极简特征。

  做加法,加主观感知。

  做乘法,玩跨界联想。

  做除法,消负面认知。

  减加乘除,这就是经纬互娱总结到的取一个好品牌名的方法。

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