北京品牌策划传播的营销策略

发布日期:2019/1/21     浏览次数:514     作者:

  北京品牌策划营销的关键在于能够为品牌找到一个具有差异化个性,能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌不仅仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产。对于一个企业而言,唯有运用品牌,操作品牌,才能赢得市场。

  1. 精准营销:瞄准并直达目标客户

  所谓精准营销,可以简单的概括为:在合适的时间与地点,将合适的产品与服务提供给对的人,使品牌与潜在消费者更迅速更有效的连接起来。

  随着互联网科技的不断发展,大数据充斥着整个信息社会,经纬互娱凭借着大数据分析在北京品牌策划营销中起到通过让企业能够对用户数据进行搜集、分析与应用,从而定位目标群体,挖掘用户需求,并制定出北京品牌策划营销策略,最终实现企业与用户共赢,提升品牌影响力。

  在精准营销中,它强调让品牌与目标消费者进行更精准的接触,在产品生产或宣传之前了解潜在消费者的主要需求,就可以精准的满足消费者的需求,从而产生品牌价值。经纬互娱制定精准营销最大的优势就是通过大数据分析,为客户呈现投放覆盖人群的反映,从而使其物尽其用,投放费用更加清晰,哪些更有效,哪些更经济,哪些被浪费,一切皆有数据可寻,使得北京品牌策划营销更加事半功倍。

  2. 互动营销:强调消费者的深度参与

  世界著名的广告大师大卫倡导的理念与“互动”不谋而合,他一直强调:“企业和消费者要建立一对一的沟通,尊重消费者、与消费者沟通”。

  随着互联网科技的不断发展,不少企业已经建立互动式客户关系的能力。在“互联网+”这个平台上,经纬互娱强调品牌与消费者在平等基础上进行互动沟通。伴随着微信、微博等移动客户端的兴起,网络生活已经改变了人们的生活方式,在这个崇尚体验、参与和个性化时代,大多数消费者已经通过互联网社交融为一体,通过微信、微博平台,发表自己的言论,传播信息。

  面对这种局势,企业品牌也应与新媒体融合,通过互联网,俯身倾听消费者的声音,并积极与消费者进行互动,那样才会使得品牌与受众形成密切的关系,从而形成固定的消费群体。

  3. 口碑营销:产生裂变式传播效应

  新媒体技术的不断发展,各种移动客户端APP的出现,使得网络信息的传播渠道不断拓宽,这就促使不少企业开始注重口碑营销。通过网络新闻、微博、视频分享等新型传播方式,对企业、品牌、产品进行宣传和评价,引发消费者新型消费。

  这些讨论会影响品牌美誉度,这就要求企业要想树立良好的口碑,必须把消费者需求放在首要位置。企业只有满足消费者的需求,给予消费者提供良好的产品体验及购物体验,他们才会对品牌产生好感,从而传播这种优质的体验,形成口碑。

  好的口碑能从微信、微博等自媒体平台进行传播,就能引发蝴蝶效应,使品牌口碑得到了广泛推广。因此,企业要注重口碑营销,通过自媒体平台进行链式反应得推广和意见领袖的引导,从而驱动消费者认同、喜欢、接受品牌。

  4. 整合营销:整合品牌碎片化的沟通元素

  通过整合碎片化的沟通元素,来使企业品牌以更完整地传递给消费者。整合营销讲求传播的整合性和战略的统一性。

  首先,企业的高层应从战略的高度制定长远的品牌传播计划,在品牌形象、品牌核心价值、品牌口号等战略要素上进行统一的、集中的传播,不断积累品牌价值和品牌资产。

  其次,企业的中层管理者必须以全新的思维方式,对整合品牌传播有新的理解,并能全力以赴的主动支持整合品牌传播战略的实施。

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