品牌策划精髓了解一下

发布日期:2019/1/11     浏览次数:356     作者:

  经纬互娱作为品牌形象管理平台,要告诉各大企业,品牌是作为无形资产的一个重要组成部分,需要不停地为企业创造现金流,但是却不纳入资产负责表。品牌壁垒早已被定义为最重要的壁垒,品牌看上去实在是简单,品牌因素能不能成为承托起伟大的企业支柱?原因无非是这显而易见的东西实在是太简单了,但越深入理解越发现,其实,就是这么简单。

  首先了解一下品牌策划的作用:

  1.前奏:洞察实际需求

  聆听消费者的心声是实施品牌声浪传播的首要任务,只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求,才能做到“察其言,观其行”,明确品牌声浪传播应该对谁说些什么,从而把握住消费者的心智资源。

  经纬互娱介绍消费者洞察的真谛在于拨开一切表面现象,从人性的一团乱麻中理出头绪,对隐藏在消费者背后的行为和心理进行挖掘,从中发现消费者的真实需求与偏好,找到驱动目标消费者尝试或重复购买的那条“金线”。

  2.伏笔:提升核心竞争力

  消费者洞察应服务于企业“双向性”的品牌声浪原点的构建。所谓的“双向性”指的是既能接收、融合消费者反馈的品牌信息同时又能结合企业内部特性发出富有吸引力、影响力的品牌信息。这需要将外部环节的消费者洞察与企业的内部建设结合起来。

  品牌策划的作用在于经纬互娱在掌握消费者有效信息后的双重自主性 ——既要迎合消费者的需求,又要结合自身实际状况积极塑造能体现企业品牌核心竞争力,引导消费需求的品牌声浪原点,为最后的一个步骤的实施埋下强势的伏笔,是整个品牌声浪传播的基础。

  3.高潮:缔造品牌声浪区

  品牌声浪区是经纬互娱与消费者进行良好互动的外表层,品牌声浪原点就是通过该区域反作用于消费者,在得到消费者的积极主动的反馈后能量增强,品牌声浪的范围扩大,强度增强,它主要通过诸如蜂鸣传播、公关传播、口碑传播、虚拟社区等等的现代化传播手段与平台多角度、多层面配合实现。

  4.结尾:无声崇拜

  通过构建有利可图的品牌关系,为企业和消费者双方带来价值,此时企业不再把品牌视为以符号为本质的区隔方式和为企业创造超出平均利润的获利手段,而是把关系作为达成终极价值追求的途径。

  这种关系不再是单向,而是双向的;不再是内向,而是外向的。把企业视野从企业内部扩展到企业外部,即消费者市场。

  品牌策划的重要性:

  1.品牌策划能够帮助经纬互娱对于市场做出一个准确的定位,比如说市场对于经纬互娱业务需求量大小的情况,以及在这个行业当中同类的商品发展形势如何。

  2.品牌策划还能够阻止因为企业本身不正确的操作而投入的大量时间以及资金,给企业的正确发展投资带来很大的益处。

  因为要是企业在进行品牌策划之前就莽撞的投入大量的时间以及资金去进行产品的销售以及推广,最终是很有可能导致企业在这个过程中难以达到预期的经营发展目标的。

  3.品牌策划还可以帮助经纬互娱的品牌在进入到市场之后获得成功作为一种基础性的保障,使得企业能在市场上有一定的属于自己的发展空间,获得自己的消费群体。

  相信有了上面错误的认知,企业为了能够实现招商目标,不停地修改渠道规划方案,包括渠道策略、渠道目标、渠道政策等内容改来改去,可就是无法实现真正的招商。原因很简单,渠道规划方案落不了地,又缺少对于招商策略的研究,结果就可想而知。

  实践当中,很营销策划专家和企业家甚至包括企业的营销总监都认为,只要大的框架搭建起来了,接下来的工作就由具体部门和人员来执行就好了,事实上,渠道规划目标的实现,招商目标的实现,经销商的合理布局,都需要非常精细的策略研究,甚至制定出具体的执行策略的步骤和行动方案,才能够保证招商目标的实现。

上一篇:企业如何做好品牌?
下一篇:品牌策划的核心要点