塑造企业品牌形象会遇到什么障碍

发布日期:2018/12/26     浏览次数:624     作者:

  作为品牌形象管理平台,我们经纬互娱深知在企业品牌形象的塑造过程中会遇到很多的障碍,那今天 经纬互娱就和你简单的谈一谈我们经常会遇到的几个障碍,希望会对企业有所帮助。

  障碍一:缺乏品牌战略意识

  如今许多企业在争先恐后追求创立品牌, 各行各业都在大谈要实行品牌战略, 但大都仅仅止步在品牌的形象宣传、广告活动上,缺乏真正的品牌战略意识。某些行业的成长期虽然能够创造客观的利润, 然而却不知道隐藏在背后的危机和暗礁。 回望过去,有多少曾经辉煌一时,曾是“中国品牌”、“中国驰名商标”的企业,在今天,他们的辉煌已经不存在了。而令人担忧的是,一些企业仍然不吸取教训,坚持只要通过大量的广告促销,塑造新的品牌形象,就能赋予品牌震撼人心的力量并创造出强势品牌,而结果他们什么都没有得到,反而损失了大量的钱财。

  许多企业为了进军市场,挥金如土,大打广告促销战,忽视了品牌的战略,发起一个又一个错误的战役,直至精疲力竭而死。因为虽然这类改变可以大刀阔斧,但是究竟能否改善顾客对品牌的体验或认知,是否能够最终改善本品牌的声誉和形象,对此这些公司却没有加以仔细考虑。 换言之,它们缺乏真正的品牌战略,公司形象的改变只停留在表面,而并不构成一种品牌战略。品牌战略意识的缺乏是许多企业存在的问题。

  障碍二:错误的品牌形象塑造认知

  不少企业领导认为,品牌形象塑造就是扩大品牌的知名度,认为创立品牌就是多做广告和宣传,把“炒作”和“策划”当成建立品牌的速成途径。但事实是,品牌形象的树立和塑造是 一项长期、系统的工程,一个深入人心的品牌形象,需要以高品质的产品为基础,以优秀的领导者为灵魂,以良好的经营作保证,以深厚的企业文化作土壤。

  另外, 品牌形象的塑造不仅要注意培养较高的知名度,更注重培养品牌的美誉度和忠诚度。知名度是企业形象塑造的一个重要工作,但企业品牌的美誉度和忠诚度则比知名度更为重要。知名度的提升可以依靠强大的广告宣传,但忠诚度和美誉度的培养则需要企业关注客户群体的利益需求,以市场为导向,通过长期的客户习惯养成和不断的企业感情投入来实现。

  障碍三:不考虑企业自身的条件

  某些公司目光短浅,为追求眼前的利益,盲目跟随潮流,采用盛行的管理办法,如机构重组、顾客服务、质量管理、CI 系统、ERP 等等,由于缺少对其内涵的理解、以及资源的各项整合,因此没有使企业走上轨道,尽管这对加强企业的管理能力,提升企业的竞争力极有作用,但企业就像行驶在海上的大船,如果连方向都定错了,这些系统又不能互相配合、协调工作,那么势必会加速企业的灭亡。

  此外,还有一些企业引进 ISO9000 认证工作,其实并不是为了真正地为提高生产效率、加强生产管理、保证产品质量,而是在做表面功夫,仅仅是一个摆设。许多企业不但没能增加企业利润,反而下降。还有一些企业过度倚重广告宣传对于企业形象塑造的作用,不考虑过度的品牌包装与广告投入对于企业发展的巨大压力,一旦企业的短期资金周转与广告的长期回报发生冲突,就会给企业发展带来致命的危险。

  障碍四:随便更改企业形象

  企业形象是指人们通过企业的各种标志而建立起来的对企业的总体印象。 但市场存在许多这样的企业:一旦出现销售额下降或者市场状况出现变化就重塑企业的品牌形象,想要重新开始;还有一些企业因初期没有明确的品牌形象定位,大肆进行盲目的宣传,抱着试一试的心态,其结果往往是即投入了大量资金,又花了大量的力气在上面,当品牌形象价值下降或消失的时候,企业不得不选择重新塑造企业形象。

  重新设计打造企业品牌形象使企业一切从零开始,在这个瞬息万变的市场环境中,每一次重新开始就意味着在市场的竞争力的致命性削弱。针对前文所指出企业管理者品牌战略意识缺乏的现象,企业要想长久发展,必须注重企业品牌意识的培养,把企业品牌形象上升到战略的意识高度上去,重塑品牌意识,矫正品牌认知。

  摒弃传统的错误认知,品牌形象的塑造不是单纯的广告宣传,而是企业文化的价值体现。品牌战略的推行,重在使顾客认知企业产品和文化,树立良好的企业品牌形象,培养大众的认知度和忠诚度。比如,云南白药集团,用优良的产品和强大的文化认同吸引顾客,培养忠诚度和满意度。

  一个企业品牌从新生到鼎盛,直至最后的衰败、灭亡,整个过程是企业至始至终在经营,塑造好自己的品牌,使之更长时间的让消费者忠诚于自己,更长时间的赢得消费者的信赖,就像我们经纬互娱在塑造自身品牌形象时,就是从自身条件出发,采用适合经纬互娱自身发展的方法,所以才能在激烈的市场竞争中中脱颖而出,最后成就自己的品牌,让我们永远立于品牌形象众山之巅!

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