品牌取名都有哪些套路?看这三点就够了!

发布日期:2018/12/24     浏览次数:395     作者:

  经纬互娱是一站式品牌形象管理平台,我们知道,对于品牌营销而言,一切都从好名字开始。一个好的品牌名字可以为营销加分,为品牌延伸出更多趣味话题,变成一个好玩的梗。正如经纬互娱领导人白杰说的:“一个名字如果不上口,不容易记,往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”由此可见,品牌名的好坏,至关重要。给品牌起一个好名字,可以说就是赢在起跑线上。名字,也是品牌的第一个“行走的广告”。

  正如我们所熟知的,“滴滴出行”、“小米手机”、“喜茶”这些品牌名字,就具有亲和力,能让消费者产生很好的消费联想,在一定程度上来说,自带传播力。宝宝取名有五行生克原则的说法,品牌取名又有什么原则,到底有没有套路?今天经纬互娱也想就这个品牌取名问题跟大家一起分享心得。

  品牌命名的三大原则

  1、好念,有传播力

  好的品牌名字应该遵循“短、平、快”的原则,一听就记住了;反之,应该少用一些不常见的字眼,增加沟通成本。就像我们熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付宝”、“美图秀秀”等,各有各的独特亮点,就像一把锋利的刀,进入到消费者心智当中。

  2、容易记忆

  在这个在碎片化信息泛滥的时代,保证自身品牌有效的信息摄入很关键。每个消费者都是“金鱼系”,记忆只有七秒,他们的记忆是短暂的。就像在广告圈有这么一个关于心理学的说法,从短期记忆来看, 在不同类的商品品牌中,对于消费者而言,每一个大类平均能记住的品牌也就是7个,一般不会超过7个。换言之,当消费者在进行消费决策时候,你能否让自己的品牌成功跻身前7个,就是实现转化的关键。所以品牌名字,本质就是一场抢占消费者的博弈。博弈的关键在于品牌记忆,你的名字容易记,大家自然对你印象深刻。

  3、符合产品属性

  好的品牌名字,应该与产品相辅相成、相得益彰,这就需要品牌充分结合自己的品类、市场定位等来做命名决策。毕竟一个品牌名称一旦拍板敲定,就意味着长时间投入使用,如果品牌方因为市场需求,需要扩展产品线或者重新打造子品牌,能否沿用原来的母品牌,这一点就需要慎重。

  如何给品牌取个好名?

  纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。理论get到再多,终究要实践落地。现在就整合一些品牌取名案例,集合一些品牌名案例,看看到底需要怎么取名。

  1、用生动的符号说话:数字、动物

  看过华与华的《超级符号就是超级创意》,就会深刻感知这一点,超级符号让品牌更具传播力,这说的就是“符号化”的巨大能量。

  大卫-奥格威也在《一个广告人的自白》中提过3B原则,即beauty(美女)、beast(动物)、baby(婴儿)。给品牌命名的时候,以动物符号为表现手段,一方面符合人类关注自身相关生命的天性,这是一种与生俱来的关注点,因此也最容易获得消费者的喜好。

  从普适性来看,以数字、字母、动物来给品牌起名法,这一点不难理解。我们都知道阿拉伯数字、动物这些符号是世界通用的,不分国家、地域和民族,普适性优势显而易见;另外,我们的日常生活,无论是柴米油盐酱醋茶,都少不了跟数字打交道,数字自然也是我们生活中很常见的内容,具有生活化的特点。

  2、采用叠词、重复的手法

  这个确实是一种有效的取名“套路”,人都是有惰性,如果通过重复的手法表达叠词,可以收获朗朗上口的效果,强化传播力,快速占领消费心智;此外,还可以增加品牌亲和力。

  例如:

  拼多多、娃哈哈、旺旺、滴滴出行、美图秀秀

  3、传递积极向上,美好寓意

  好的品牌名字应该能够给消费者传递一种正面的联想,而不是让人产生不安、不适的感觉。比如说一个品牌名字是否会因为谐音、同义词等,导致让人对品牌名字想到不良的一面。

  4、古代诗词/经典故事借用

  通过抓住大众熟悉的古诗词或者史上的经典名言,作为灵感来命名,也是一种取巧的方法。运用在品牌名字随时给品牌加分,在一定程度上来说可以降低大众的沟通成本。

  5、融入产品独特卖点

  通过营造嗅觉、触觉、味觉的感官体验,直接突出品牌或者产品的优势, 传达给消费者独特的利益点,有效深化大众对产品亮点的记忆。

  6、定位你是做什么:强化品类、行业属性

  如果说融入产品利益点注重在卖点沟通上,那么基于品类定位的品牌取名 ,可以帮助品牌抢占品类制高点,快速占领空白市场。

  7、品牌人格化,塑造IP形象

  名字人格化,在品牌名上塑造一个可感知的人物,可以让品牌活起来,跟粉丝用更加有亲和力、有趣地沟通,品牌也更具有温度。

  品牌取名的常见错误

  1、无法跟消费者沟通

  这说的就是还是要说人话,听得懂、看得懂,读起来不要拗口,万万不可贴上生僻字眼。毕竟一个品牌走向大众,面向的是不同教育水平的群体,过于难懂,岂不是白打广告了。

  2、低俗、缺乏美感

  说人话的同时,不代表可以恶俗、低劣,美感还是要有的。就像很早以前被人所诟病的“爽歪歪”酸奶饮品,作为一款定位儿童受众群体的饮料,当时推出后就被不少网友指为用语淫秽。

  3、脱离品牌、产品

  品牌取名一定要与自己的产品定位有深度的联系,如果毫无关联或者难以建立联系,只会让消费者在进行消费决策的时候,忽略了你的品牌。

  纵观现在这些品牌名字,各有可取之处,有的胜在传播上,有的赢在品牌形象上。除了以上分享的一些原则需要注意的事项之外,品牌取名还需要考量很多因素,比如自身的品牌长期的品牌建设、产品线规划等,这些都是给品牌取名不能忽略的。看完经纬互娱分享的这篇品牌取名技巧,各大品牌有什么心得,一起分享。

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