品牌形象之“变”

发布日期:2018/12/21     浏览次数:313     作者:

  对于经纬互娱来说,品牌价值对我们企业是越来越重要了,品牌是企业在市场、社会公众心中变现的个性特征,是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是企业价值的核心体现。而品牌形象,则是品牌与消费者在生活工作中,通过某种事物、某些事件之间建立起的一种联系,是消费者对品牌的认知。

  什么是品牌形象?

  经纬互娱讲到,品牌形象可以分为硬形象和软形象,硬形象是我们能看到的logo图形、slogan、风格形象,其中包括各类广告图片、橱窗展示、语音口号、形象代言等。软形象,是企业文化愿景之类,是企业的灵魂所在。但是在消费者的生活中,能看到的往往是硬形象更多,作为品牌核心的软形象,却没有很好地传达给消费者,普遍现象就是消费者知道这企业是做什么,卖什么,但不知道企业做这些产品的原因。

  品牌形象为什么要“变”?

  品牌形象是企业的象征,个人认为品牌是有生命力的,它不受人类、产品等生命周期理论的束缚,可以有无限长久的生命,但随着社会和市场的不断发展变化,品牌也会有过时、过期、不合时代的时候,最终也会显得苍老,所以,我们要永保品牌青春就得给它打“长生不老药”,这是品牌形象之”变“。

  1.企业战略发生变化,市场属性需要重新定位,需要重塑品牌;

  重塑品牌充满高风险、高难度,重塑可以破坏消费者对品牌已有的认可和记忆,就像某国回来”面貌“突然变化,品牌重塑的成品也是最高的。

  壳牌的标识演变堪称全球标识逐步成功演变的一个典范,从1897年开始使用标识后,壳牌标识先后经历十次变化,但每次均保留了标识的核心元素——贝壳,因为贝壳通常被认为是海洋的象征,它正体现了壳牌对新观念、新产品和新方法的探索与追求,从而体现了壳牌为顾客服务的精神。

  2.社会大环境发生变化,跟随趋势作调整;

  对于品牌的重要载体品牌标识来说,没有一劳永逸的标识设计,因为市场在变、竞争对手在变、消费对象也在变。提升品牌形象,使之符合时代的节拍,使品牌保持新鲜感、吸引力和高水平的沟通表现,从而使品牌焕发新的生命活力。

  Nike可以说在全世界家喻户晓,但Nike在成立之初,并没有设计出非常漂亮的标识。1971年,Nike对标记作了重大改动,标识并非出自名家手笔,而是由一位名不见经传、名叫戴维逊的学生所设计,据说设计费只用了35美元,但戴维逊也估不到如此的设计竟然成为了一代经典!1978年,Nike又对标识作了进一步改进,将小写的nike改写成大写NIKE,放在”勾子“形状的一划之上,并将勾子填充红色,这一修改堪称经典中的经典,令人印象深刻。后来,Nike将标识改成红底白字、白色的勾子,让消费者始终联想起网球运动。考虑到Nike已经深入人心,1996年Nike又对品牌标识作了改进,这一次是连名牌名都去掉了!而且,近年来NIKE均以黑色"勾子"作广告,有型又有格。

  3.梳理企业旗下母品牌,统一品牌认知和形象;

  随公司业务的发展,衍生出更多母品牌,但是久而久之母品牌多了,消费者会产生疑惑,这时,就要重新定义品牌形象了的统一性了。

  4.企业扩张需求,需要多领域体现品牌特点;

  企业要做强做大,离不开全国化扩张,在不同国家不同文化下传达品牌形象是件非常不容易的事,这必须对品牌形象作多维度适应调整。

  总结:

  对经纬互娱来说,老态龙钟的品牌形象升级,提升品牌保持新鲜感、生命力的战略性任务,这也是高风险的举措,品牌形象的改变,或许会对经纬互娱原来形象造成破坏,或许一“变”成名,但这也是跟随时代进步的体现,品牌形象升级就像人们不同年龄段的都要保持青春风格一样,而经纬互娱要做的,就是保持企业文化传承和整体形象才能立足不败之地。

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