大家都知道品牌形象的重要性 那如何塑造品牌形象?

发布日期:2018/12/19     浏览次数:382     作者:

  我们都知道,品牌形象是一个公司的隐形资产,那品牌形象究竟对企业有多重要?答案无异于是无形资产!相信很多人会问,既然品牌形象如此重要,那企业到底应该如何塑造品牌形象?塑造的过程中应该把握哪些中心思想,才能适合本土企业发展?经纬互娱作为一站式品牌形象管理平台,作为您身边的品牌管家,今天我们将给您做到一个简单的介绍。

  首先给您带来企业塑造品牌形象的原则:

  01文化性原则

  任何一个成功的、长久不衰的国际品牌,总是体现出了这个国家、这个民族的最根本的民族文化内涵。“可口可乐”体现了自由奔放的美国精神;“西门子”则体现了德国人注重质量、注重细节的严谨。

  02求异原则

  在塑造品牌形象的过程中,能否展现出自己品牌的独特性也是十分关键的。如果我们的品牌形象相比较其他同行没有任何亮点,突出的地方,就很难在消费者心中留下比较深刻的印象,如果一直套用别人的模式,甚至会被人误是只会模仿的“山寨货”。

  03长期性和兼容性原则

  品牌形象是企业形象的重要组成部分,企业形象是一个整体,包括各个子系统。品牌形象和企业形象塑造的目的都是为了结合企业实力,营造竞争优势,最终创出知名名牌,实现企业长远发展战略。因此企业品牌形象必须与其他各子系统协调一致,相互配合,共同发展。

  其次是塑造品牌形象的方式:

  01提高产品质量,改善服务水平

  产品的品质是满足消费者需求的一种效能,产品品质也是品牌形象的基石。企业只有强化高效管理和合理配置资源,不断引进新技术,才能提高产品的质量,从而为塑造品牌形象提供必要的保证。

  企业要想搞好产品的市场销售,树立品牌形象,保持品牌的竞争优势,就必须在提高产品质量的同时,努力改善服务质量,提高服务水平。优质的服务有利于维护和提升品牌形象。当消费者遇到损失或缺陷,就会产生报怨和不满,给品牌形象带来不良影响,而优质的服务可以降低消费者的风险,减少消费者的损失,增加消费者的安全,从而赢得消费者的理解和信任。

  02引入文化因素,导入消费者情感

  品牌有自己的个性和表现力,是沟通企业和消费者之间感情的桥梁,人们在内心深处都渴望真挚、美好的感情出现。每一个国家、每一个民族都深受本国本民族文化的影响,文化传统在不经意间影响着消费者的选择。如果某个品牌能够契合传统文化的一些因素,就会在消费者心中占据一定的情感空间,引导消费者关注该品牌。

  03突出产品特色,勇于创新

  品牌形象只有独具个性和特色,才能吸引公众,才能通过鲜明的对比,在众多品牌中脱颖而出。一直模仿别人,步入后尘的品牌形象永远也不可能超过别人,也不会有独特的额品牌魅力。品牌形象不是一成不变的,随着企业内外经营状况以及消费需求的变化,品牌形象也要不断地创新,使之适应消费者的心理变化,适应企业发展的需要。

  04企业内部员工树立品牌形象的理念

  首先,企业管理者要提高自身的管理素质,增强塑造品牌形象的意识,把品牌形象塑造作为企业的优先课题,作为企业发展的战略性问题,要把企业的经营理念反映在品牌形象上;

  其次,以人为本,启发员工的心智,最大限度地激发员工的智慧和潜能,树立全体员工的品牌意识,员工们明白了塑造品牌形象的重要意义,就会产生荣誉感和使命感,使员工自觉自愿地为塑造品牌形象做出贡献,就如同海底捞能够在令人骄傲的企业工作会得到更多的自驱力;

  最后,要在企业内部建立起特有的观念体系和运作机制,建立起科学的组织架构和严格的规章制度,这是塑造品牌形象的组织保证。

  我们经纬互娱以“务实营销”为理念,致力于品牌的双赢之道,为客户提供包括品牌顾问、公关顾问、广告传播、事件行销、网络互动营销在内的全方位服务,希望能在企业整体品牌形象塑造及营销服务方面可以给到您帮助!

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