品牌形象设计对企业的重要性!

发布日期:2018/12/19     浏览次数:411     作者:

  经纬互娱致力于品牌形象管理,是各大企业身边不可缺少的品牌管家。那到底什么是品牌形象 ?品牌形象设计(Brand Image Design)是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。

  品牌形象设计的意义:品牌成为人们选择商品的重要依据,品牌也是人们地位、实力的象征。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品,就要利用品牌名称和品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的,所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的,也是确定在消费者心中地位的有效途径。

  简单举个例子:无人不知,无人不晓的咖啡龙头星巴克,她以双尾美人鱼作为logo形象早已深入人心。Logo承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介,应用最广泛,出现频率最高,同时也是最关键的元素。

  门店招牌、咖啡杯、手提袋、餐巾纸、围裙都印上了显而易见的绿色logo,它的每一家店面的面积并不是很大,但是品牌形象的成功,让星巴克家喻户晓。当然品牌形象并不是一成不变的,时代在变迁,品牌也要升级,星巴克logo逐渐去繁从简,流线型、现代感、简约而高雅,更容易让人记住。

  企业为什么需要品牌形象设计?第一、企业之间的竞争是品牌的较量,而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者,在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象,将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣,通过长期的宣传,在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心,从而带动产品销售。

  第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失并稳定市场。品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开,通过各种方式的长期宣传,让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌,从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

  第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸,被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

  品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的,可见其对企业发展的重要性。

  经纬互娱作为一站式品牌形象管理平台,我们并一直努力站在市场需求的高度,为客户提供一站式品牌策划服务;作为您身边的品牌策划管家,我们希望在激烈的商业市场中为您推波助澜!

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