如何吸引消费者的目光

发布日期:2018/12/5     浏览次数:468     作者:

  经纬互娱是一站式品牌形象管理平台,是我们身边的品牌管家,致力于务实营销。讲到营销,那不得不提到的就是消费者。我们知道在互联网经济形势的影响下,消费者也在改变,他们拥有越来越多的自主选择权,消费者的关注点也是从电视端变味了移动端,这不仅仅是传统咨询信息的变迁,也是无数品牌顺应时代转变的风向标。

  这些转变为品牌带来更多触达消费者的机会的同时,也让有效触达率成了问题。因此,想要被消费者所认可,在输出品牌的同时,一个能博取消费者好感的“内容”就显得尤为重要,这就需要品牌们在内涵文化上持续发力。

  内容营销的意义就在于让品牌能够更深入地进入消费者内心世界,吸引广大消费者的注意力,让消费者产生自主传播。

  拿我们经常接触的电视剧和综艺行业来说,都已经不单单只是内容产品宣传,而是让品牌真正赋予了灵魂和活力,成为连接消费者和品牌的“平台”。可以说内容营销的发展已经变得不可逆转:以往传统的营销方式已经开始逐渐淘汰,单调无新意的模式已经不能够吸引消费者,但是内容营销正好打破了这个局面,开始从单一文化走向了多元化发展,从建立与消费者之间的联系。

  首先从形式来说,有的企业包括我们经纬互娱刚开始也是走的固定模式,方式方法都相对套路和固定,而随着品牌市场的日渐成熟,不管是在形式还是内容上都更加灵活和具有延展性。从宣传到内容链条都呈现出了多元化创新的趋势,最为重要的是,在内容上也更为契合消费者的心理,通过层层圈粉,引起传播潮流。

  其实是场景的多元化,已经不单单局限于本身,而是多角度跨领域进行传播。

  最后是消费者层次的多渠道传达性,在渠道和内容层面的精准把握,利用多种媒体平台传播引起互动,通过用户的自发分享进行传播。不同于传统忽略消费者需求差异性的营销传播,单方面的填鸭式输出已经无法满足所有人的期望值。而企业会在在圈层交互式渠道传播方面的先天优势,通过自主创造内容,在起跑点就与同行拉开距离。

  很多时候,视频内容都是针对“产品”广撒网式营销,而这个大数据时代,越来越多的内容是通过消费者深入研究,内容制作逐渐由B2C的模式向C2B的模式转型。

  随着人类文明进步和富裕,消费层次不断提高、不断变化,消费者在消费时既希望自己能迎合潮流化的趋势。于是不少企业便在人的“情感”上做文章,有针对性地推出对应内容。古人云:“攻心为上”“感人心者,菲先乎情”,许多企业能够寻求经营品牌与服务对应用户的情感中枢并进行相应分层,借助一定的艺术形式,使“情”的投射穿过消费者的情感障碍,再在外在形式方面赋予品牌内涵和灵性,激发消费者潜在的朦胧意识,达到“润物细无声”“四两拨千斤”的巧妙作用。

  最后不得不说,在注意力被过度消耗的今天,各个平台之间的营销战役可以说是已经进入了白热化时代,从吸引消费者的关注,到实现分层传播和细化传达,再到最终的吸引消费者主动参与进来,希望经纬互娱今后能够一直走在消费者的前面,想消费者之所想,充分利用自身强大的内容资源引力和平台产业链优势,巧妙地在消费者和品牌之间架设起沟通桥梁,打造最终传播效果。

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