玩转文化营销

发布日期:2018/11/16     浏览次数:470     作者:

  家,是人与人的情感聚集,也是人与物的关系,有时候仅仅是一盏温馨的灯、一颗郁郁葱葱的绿植,就能给人带来家的温情。吾心安处即是家,自己用心打造的爱巢,便是最好的家。有了家,自然就会有物件:一张桌子,一把椅子,一个台灯...家里的这些物件,用的久了也就有了故事。经纬互娱今天借鉴到红星美凯龙的一则为电影,该企业作为传统家居行业的领导者,一直在关注着用户家庭观的转变和物价的情感价值,推出爱家日主题活动。

  这则品牌微电影,就是来自该企业“爱下去,才是家”的爱家日主题活动,影片以5年、10年、30年的时间为牵引,讲述了一张床、一个橱柜、一把躺椅的故事。

  这三个故事均由真实故事改编,故事看上去都很小很小,小到可能只有那些情感世界里的成年人,才能察觉出其中的克制和分寸:失恋时,选择继续爱;异地恋时,选择修炼自己;失去亲人时,选择记住对方。虽然故事剧情没有反转,没有狗血,没有段子,甚至没有太激荡的情绪,但是就是这种真实,让我们想到了某一个时刻的自己。

  真情流露,上演“爱与分别”的故事

  在传统媒体时代,你可以选择避开广告,电视可以调台,杂志可以翻页。而在互联网时代,尤其是移动互联网大面积袭来后,广告总是会不请自来。大众在被动接受这些广告的同时,对广告的质量要求也越来越高。

  传统的硬广已经无法吸引大众的眼球,而且会给品牌带来一定的负面影响,因此越来越多的品牌开始走情感营销的路线,视频一个比一个走心,故事一个比一个动人。人人都喜欢听故事,不喜欢听道理;即使你讲的道理都是对的,别人也不一定愿意听,所以讲故事,已经成为品牌情感营销时的必备技能之一。

  该企业从2009年开始就打起了感情牌,推出了爱家日主题活动,一直延续至今。今天的这则视频则选取了三个关于亲情、爱情的真实故事,那些关于家的爱的记忆,藏在了床、橱柜、上了年纪的摇椅里,让消费者重新思考“爱家”这件事情。

  延续品牌IP,开启文化营销的新征程

  传统的“企业—市场—消费者”的营销思路已经不适应如今营销环境的变化,这就要求零售品牌探索新的营销模式,将文化融入到品牌建设中,让新活动成为品牌IP,在营销活动中发挥重要作用。

  任何一个品牌,卖的绝不仅仅是产品,更是品牌背后的文化气质。只有鲜明的文化内涵,才能让产品溢价,让品牌升华。

  互联网时代,给传统品牌带来了质的冲击

  互联网的快速发展,移动互联网的普及,对传统行业和品牌可谓是一次质的冲击,一成不变的传统营销思维逐步被淘汰。因此我们不难发现,近两年的众多传统行业和品牌纷纷开始转变营销思维,主动迎合互联网时代的需求。

  该企业的成功转型对经纬互娱也是一个很好的案例,主动摒弃传统意义上的硬广,以讲故事的方式,偏向情感营销领域,以情动人,从而树立品牌形象,并在互联网营销矩阵中成功建立品牌IP,输出品牌文化,传递品牌理念。

  在这个飞速发展的时代,任何时候都不能掉以轻心,尤其是品牌,要随时观察市场的变化,洞悉消费者的需求,毕竟知彼知己,才能让品牌拥有持续的用户输出,长久的立足于消费市场。

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