从“有态度”到“各有态度”,网易新闻要和年轻人一起“浪”?

发布日期:2018/11/5     浏览次数:1091     作者:

  近期,网易新闻一支名为《各凭态度乘风浪》的广告进入了经纬互娱的视线,广告选取了几位年轻人的生活片段,从出生到成长,来表现他们主流之下的独特内心世界。此次网易新闻在延续“有态度”定位的同时,也将平台转变为汇聚鲜明独立观点的资讯平台,支持年轻人独立观点的表达与碰撞,为年轻人发声。

  作为国内知名的资讯平台,网易新闻一直坚持着“有态度”的理念,近两年的一系列跨界创意合作都将网易新闻推向了广大消费者的视线,此次《各凭态度乘风浪》更是网易新闻发展史上的一个重大转折。

  清晰定位,洞察市场需求

  想要成为多元化的资讯平台,用多元化的方式深入了解不同地域、兴趣、爱好的人群必不可少,从这回的广告“各凭态度”可以看出,该平台已经在吸引年轻群体,为年轻人发声模块做出自己的努力。深入年轻人群体,和他们打成一片,无疑可以在短时间内快速俘获年轻群体,增加他们对这个“有态度”平台的好感度。

  有数据显示,现如今高平台的核心用户已经从过去的80后变成了更具特色的90后一代,所以适应年轻群体的转变也成为经纬互娱要做的重中之重。年轻一代更注重“自我”的表达,他们向往自由和梦想,不受拘束,这支《各凭态度乘风浪》也正是平台走进年轻人内心世界的一把钥匙。

  在夜色中独自跳水的男生、在操场是肆意奔跑的女孩,在夕阳下甜蜜接吻的情侣......他们都是从大同世界里追寻个性自我的代表,就像视频里所说:“我独立却不孤独,我渺小有自己要走的路”,文艺十足的文案却将年轻人渴望展示自我的态度展现得淋漓尽致,既符合年轻一代的审美需求,又加深了人们对网易新闻“文字能力”的认知。

  始于创意,忠于内心

  能够成为业界的营销标杆,决胜要点之一就是其与时俱进的创意性,以这次《各凭态度乘风浪》为例,该平台能够清醒地认知到需要更具年轻大众的属性,且在这一领域拥有能直击年轻一代受众的痛点能力,因此平台借力打力,用年轻人自己为年轻人发声,提升大众层面对于平台的认知度和好感度,与其他品牌形成鲜明的对比,更具差异化价值。

  该平台读者虽然年轻,但是对于事物都有着自己独特的看法和观点,他们不希望被环境或者困难所束缚,而是希望走出一条不一样的人生之路,所以网易以“水”为比喻,象征年轻人勇往直前的青春意气,“每个人都是一条河流,每条河都有自己的方向”。

  作为年轻人聚集的资讯平台,平台就是要给这些有想法的年轻人提供一个可以自我展示的平台,让年轻用户能在第一时间认同和关注。通过主题的创意和出色的营销手段让年轻人感受到个性化的自我感知,并通过各个层面,不同群体的层层深入,来表现年轻人多元化和独特性的态度。

  写在最后

  在这个“得年轻人得天下”的互联网时代,经纬互娱作为品牌形象管理平台,想要真正读懂年轻人的喜好,就必须深入年轻群体,上述案例正是通过这样身体力行的方式给我们提供了一个良好的开端,了解年轻人的文化和心理,抓紧年轻人的心,才能取得良好的回报。

  从“有态度”到“各有态度”,一字之差却是品牌适应新时代变革的一大步,《各凭态度乘风破浪》正是对市场和用户深度把控的一个产物,也体现了品牌革新定位中对年轻消费群体的重视。不难看出,通过这件案例,经纬互娱在之后会越来越想年轻化靠拢,用年轻人的方式发声也是它未来发展的一大路线。

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