从大热IP看品牌营销趋势

发布日期:2018/11/2     浏览次数:1098     作者:

  品牌的营销趋势是什么?又有什么样的营销渠道?经纬互娱今天做出一个简单的分析。

  挖掘IP衍生价值,内容营销撬动目标群体

  我们都知道最近比较火的一部电视剧《斗破苍穹》,其中一支绿茶广告以《斗破苍穹》为背景,将学习技法进阶新番与淬炼绿茶相结合,生动形象的为我们展示了康师傅绿茶的制作过程。与大IP电视剧合作的营销今年来并不少见,在最近的电视剧中,我们也经常能看到百草味,三九感冒灵,御泥坊等等品牌的身影。剧集广告很好的弱化了产品或服务的推销属性,与大热IP的合作也是品牌营销的新趋势。

  如今这支康师傅绿茶的广告,以吴磊为主角来演绎,一方面能够借势斗破苍穹的热度,使广告具有话题性,做到了连接消费与创意,最大限度挖掘IP衍生品价值,提供受众喜闻乐见的娱乐文化产品,使消费者能够关注到相关信息。另一方面,通过广告内容带给受众暗示性的记忆,更加弹性地通过潜意识和记忆真正投射到观者或者消费者的脑海里,将以往接触广告的瞬间即时性效果延伸为长期接触的潜在效果,将消费真正融合于媒介内容。

  剧集广告的目前发展迅速,也是未来广告的发展趋势之一,但是品牌的植入也要注意与自身品牌情况相结合,康师傅绿茶的清新活力派“斗气瓶”完美的与斗破苍穹的斗气大陆相契合,对于《斗破苍穹》这样一部超级IP而言,优质内容、制作特效以及演员阵容吸引着原著党与年轻人群。好的剧集才会有品牌方的青睐,而不漏痕迹的完美植入才能让观众认可!

  结合品牌定位,玩转明星效应

  随着全民娱乐时代来临,各大品牌主青睐于利用明星效应展开一系列营销,这种现象已经成为一种主流。本支广告中的吴磊作为康师傅绿茶的代言人,更是当下大火的明星,吴磊的年轻活力形象也和康师傅绿茶所要展示的青春活力派相契合,更利于品牌的宣传。即使选择明星代言投入巨大,各大品牌的代言人还是都会选择有知名度的明星合作,不外乎以下原因:

  1、流量加内容,快速打开市场

  关注明星实际上就是对明星的抱有一种好奇心,人们想要了解明星日常生活并且想拉近与明星的距离,所以当明星在微博上宣传产品时,人们并不是抱着看广告的心理去看微博,而是抱着“看明星发了些什么”的心态去看广告,所以即使是同一条广告,明星宣传的效果肯定和营销号有很大差别的,更容易被传播和接受。

  2、艺人与品牌互相借力,共创双赢

  很多明星都有自己的铁杆粉丝团,很多品牌方都是冲着明星的粉丝而来,明星的粉丝团往往拥有不俗的内容产出与宣传能力,尤其在社交媒体上。粉丝也会自觉担负起网络热度,刷微博话题,为品牌安利,甚至疯狂购买增加销量。品牌与其共同合作的话往往能带来甚至不亚于专业团队做出的内容与宣传效果,而且也更容易在粉丝团里裂变传播。不仅能给品牌带来直接的销售业绩增长,还能提高明星的大众认知度,达到双赢的效果。

  3、加强品牌黏性互动,树立品牌形象

  无论线上还是线下,消费者向身边人进行积极的口碑传播非常重要。利用明星的影响力吸引关注,增加消费者对品牌的好感度,成为了品牌收获销量和口碑的双重保证,明星本身拥有高强度的粉丝黏性,粉丝们通过对明星的热情转化为对品牌的深入了解,再进行自发的积极传播,综上所述,在代言这个问题上,明星比一般人更有感染力,能更好地树立良好的品牌形象。

  一个品牌能够与明星达成良好合作,并触达到更广泛的大众,需要的可不只是以上所说的这些。品牌方请明星代言,说到底还借力明星的影响力,提升品牌形象与销量,但需要注意的是,明星代言作为一种营销手段从来都是锦上添花,产品的本身才是最重要的,所有屹立于市场的品牌,或者快速崛起的品牌势必会有一定独特的产品优势,这是经纬互娱总结到的,也是不可否认的一点。

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