互联网运动品牌的升级之路!

发布日期:2018/10/24     浏览次数:506     作者:

  随着年轻人生活压力的增加,亚健康状态普遍出现在生活中,亚健康成了当今社会健康话题的热点,在巨大的生活压力之下,越来越多的人成为了其中的一员。身体不舒服却查不出病,成为困扰很多人的问题,亚健康作为一种健康状态,成为当今很多人挥不去的烦恼。

  在这种高压带来的亚健康状态下,年轻人对健康的重视度越来多高,运动、健身成为了他们生活中不可忽视的解压途径,因此,各种各样的手机健身APP蜂拥而至,随之而来的就是市场的同质化现象。其中一个健身软件Keep的励志广告成功引起了经纬互娱的注意。

  这是Keep APP上线后的首支广告,广告通过展现身处何地都能随时坚持健身的人们,表现品牌”坚持“的品牌理念。每一句充满力量的广告语都在赤裸裸的向受众传达着自信、坚持的生活态度。Keep也顺势提出了首个品牌Slogan"自律给我自由",成功引起大众的话题讨论和自发的传播效果。

  两年后,Keep再次推出全新的广告片,解锁跑步新姿势。在我们的印象里,跑步是一个特别枯燥痛苦的过程,甚至有无数个瞬间告诉自己:别跑了,放弃吧!

  Keep正是洞察到人们的这种痛苦孤独的心理,拍了这个创意广告,上演了“音乐跑”、“法特莱克跑”、“燃脂跑”、“剧情跑”等不同的场景,缓解跑步过程中的无趣与痛苦。

  精准洞察,在同质化市场中脱颖而出

  有关运动、健身的品牌广告做起来既简单又艰难。大体而言要传达给这类消费者的核心信息无非是“管住嘴迈开腿,努力坚持赶紧的!”以及“普通人走上人生巅峰就靠运动”之类的,就连品牌Slogan 打的都是同一管鸡血。

  在同质化的市场下,品牌形象同质化的广告创意接连不断,品牌很难在消费者心目中树立品牌形象,广告营销效果也差强人意。但是同样作为运动健身类APP,Keep的每一次营销推广活动都能收获大量的用户群体,在一众同类品牌中脱颖而出。

  Keep的营销传播之所以能够刷屏,是因为对市场有精准的洞察能力。市场洞察力是品牌对市场的敏感程度,但是营销的前提是考察市场做出相应对策,这就需要对市场的洞察力,所以市场洞察力是营销决策的工具,而营销决策是市场洞察力的最终实现目标!

  Keep洞察到人们对健康市场的需求,但是对运动又缺乏意志力,因此Keep推出了超燃的广告片和“自律给我自由”的励志slogan,因为,坚持需要自律,而自律可以带来自由;当人们习惯用最简单的跑步来运动健身时,Keep再一次洞察到用户的需求,提出四种创意跑步新姿势,不仅提高了用户跑步的兴趣,而且也让用户对APP产生了强烈的依赖性,成为运动时的首选。

  精准定位,锁定目标消费群体

  在互联网时代,健身运动文化正在觉醒,专业、纯粹的运动健身社区备受当下年轻人的追捧,Keep前期对市场有了精准的洞察,倡导开放共享的精神,不模仿,不跟风,只专注于做用户喜欢的运动健身类产品,因此备受用户的追捧。

  一般来说,拥有良好健身习惯的人,他们会选择传统高端健身房,进行科学系统的健身,但实现并保持这样的健身习惯,成本巨大。这对于健身小白来说,多数无力承担。

  而Keep的出现,正是精准定位健身小白这一系列人群,此次推出的全新广告片《还想跑》。可以看出,Keep所针对的目标用户群体,不是那些已经养成了跑步习惯的人群,而是那些想跑步,但无法坚持的人。

  众所周知,品牌形象广告投入越来越大,效果却越来越差。这个时候,精准定位的优势就彰显了出来,通过针对市场和消费人群的洞察,拍摄内容广告,广告内容经过传播推广,直达目标消费人群。简单来说,精准定位就是让内容传播渠道越来越准确、方法越来越有效。

  整合资源,成功升级为互联网品牌

  互联网时代下的便利性,无疑为经纬互娱的品牌建立和传播提供了绝佳的条件。虽然看起来只是功能上的差异化结合,却成功与用户在潜移默化中形成了一种强连接。

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