自媒体和品牌主

发布日期:2018/10/24     浏览次数:429     作者:

    经纬互娱致力于务实营销,在传统的营销模式中,企业做营销几乎是没有自主空间和话语权的,甚至被电视媒体、广播媒体等所牵制。虽然甲方爸爸常常受到声讨,但是他们的苦衷却无人知道。

  随着传统媒体的衰落,自媒体成为了品牌商广告投放的趋势所在。从自媒体出现后,企业才获得了话语权。然而,目前品牌捕捉到自媒体的优势仅仅在于流量,利用自媒体的流量带出品牌声量,常常会出现“广告内容太硬”的尴尬。

  事实上,自媒体与品牌的合作不止于此,通过更深度的合作打造出品牌相关的深度内容,才能从根本上影响受众。在广告门的一篇专访中,湃动传媒一篇篇爆款文章,牵起了自媒体与品牌主的红线,我们看到了自媒体在目前带来的有效流量上,或者是点对点的品牌营销上都呈现出前所未有的高效率。

  CEO沈帅波说,该企业是一家集内容生态、IP孵化与营销服务于一体的机构,是数个在垂直细分领域有影响力自媒体的拥有者,汇聚着大量优秀内容创作者的共创平台。简单点说,你可以把它看成整个新媒体生态的浓缩版。再换句话说,这是一家会把广告玩出花儿的公司。

  相较于单一的推文硬植入,该企业给了我们更多品牌合作的新思路。他们在品牌合作模式方面都有自己的探索,不同的内容类型衍生出不同的合作方式。在为舒耐定制的广告中,展现了一场与甲方爸爸的斗智斗勇,并诙谐巧妙地植入了产品特性。而为兰欧酒店定制的广告中,读者跟随主角王大牛在此番轻奢艺术酒店之旅中一探究竟。

  在湃动与广告门的合作案例中,我们还注意到,他们推出了众多周边T恤和贴纸,强化自身IP。众多粉丝还晒出了我爱PPT X 广告门定制款礼物箱,用这样的媒介形式100%触达消费者,为IP赋予了精准广告的能力。

  新的媒体环境下,规则变了,赛道变了,品牌的营销方式也变了,营销更需要强调“开放、赋能和共赢”。在此次活动中,联合赞助湃动的各个品牌,本身也是跨界营销界的佼佼者——与RIO推出花露水味鸡尾酒的六神,与王者荣耀合作的清扬。而他们与我爱PPT的合作,是品牌宣誓年轻化的一次勇敢尝试,着实令人惊喜。

  称霸驱蚊界的六神,用彰显中华传承的复古包装烙在人们心中。作为中国第一号花露水品牌的六神,一直在寻求品牌年轻化的突破。此前六神推出的花露水鸡尾酒,就是一次重要的突破,让年轻人眼前一亮。

  传统的家具品牌宣明典居旗下的新品牌平仄,脱离了母品牌传统明清红木的家具气质,但工艺水准保持了下来,设计语言更现代,追求更摩登的方式去与消费者沟通。

  碧潭飘雪,一款足够浪漫的茶。在中国人的审美哲学中,对景观的追求己到极致,爱茶人享受一杯茶里观风景的雅逸。碧潭飘雪就是这样一款观、可赏、可品之茶。在小众中诞生,需要得到大众的认可。

  在洗护产品中杀出重围的清扬,用男士去屑的首选标签占据了整个品类。如何与年轻人建立更紧密的联系,成为了清扬的重大课题。

  同时,我爱PPT礼盒供应商聚彩纷呈,作为环保包装中踏踏实实的践行者,“摩扣箱”取代了胶带封箱,是一次特立独行的尝试。通过与自媒体的合作,聚彩纷呈走进了大众的视野。

  通过湃动推出的粉丝定制礼物,这些品牌参与到整个营销过程中,实现内容落地,用我爱PPT的IP形象为五大品牌商赋能,使得这些品牌与年轻人的距离更近一步。

  这波联合营销也给了我们不少启示,赤裸生硬的广告必定只能获得低效的传播,而打造出优秀的内容,即使其内核是广告,也能吸引用户主动去传播。

  相信经纬互娱通过借鉴这则案例会明白,品牌形象与自媒体的合作绝对是双赢的,新媒体时代任何品牌都无法自己持续创造内容,而自媒体需要更有效的商业变现,双方合作不影响用户利益,只有笨的自媒体才会掉进品牌的坑,有影响的自媒体会让品牌调性和内容完美合体。

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