从大众标签到品牌创新,看奔驰如何重新定义“女性”之美!

发布日期:2018/10/17     浏览次数:433     作者:

  经纬互娱提出:什么是品牌?品牌就是能让消费者在购买自己所需要物品的时候,能够第一时间想到的,这就是品牌。经纬互娱是一家一站式品牌形象管理平台,致力于务实营销。但是,这一通俗易懂的品牌概念放到现时却又成了很多品牌的难点。互联网时代,消费主力已经从单一的实体客户,变成了互联网原住民们,五花八门的营销咨询已经让他们在内心深入竖起了厚厚的高墙,以往的营销方式对他们来说已经很难奏效。面对愈演愈烈的品牌市场,经纬互娱 能做的也只有“以万变应万变”,洞察消费者心理,实现品牌的全新升级。

  举个例子,就拿奔驰这个经典品牌来说,“高贵大气”可能是它在人们心中最基础的印象,但是近年来,为了适应消费市场的变化,奔驰也在从原先人们对它的印象中慢慢开始转变,也让我们看到了一个更为“接地气”的奔驰形象。

  去年青年节,该企业就发布了一只名为《年轻人,干点正事》广告,虽然标题看起来充满了“老干部”的教条风,但实际内容却是为被社会各种规则束缚的年轻人所发声,让他们大胆活出为我。它直接用鲜明的立场表现了自己和年轻人一起共进退的品牌态度,提升了一大波年轻人的好感度。

  认准“年轻化”这条路之后,就一直坚持在这条路上奋斗,风格也更为多变和独具创意,比如为体现AMG GTR的速度感,它就做一条快到字都模糊的大长图,让你体验驰骋的快感;为体现天不怕地不怕的不羁态度,就将无数词汇合在一起做成了一个“文字龙卷风”《了界世下一覆颠候时是》。

  当然除了创意营销,它对当下年轻人的生活洞察也是细致如微,比如重新定义女性的广告,其中的文案句句戳中当下女性的心理,将女性的刚柔并济、灵动俏皮表达的惟妙惟肖。

  可以说,这两年的它一直走在取悦年轻人的路上,这样与年轻人对话的方式无疑是最有吸引力的,人们往往会对熟悉的事物感到厌倦、丧失关注兴趣,却对新鲜事物充满好奇,奔驰显然深谙此道,我们无法猜测它接下来会带给我们什么样的惊喜,但每每一出现都会牢牢抓住年轻人的心,这样的转变,对于这个经典品牌来说毫无疑问是成功的。

  在人人都是自媒体的大数据时代,谁都想创造属于自己的经典案例,所以洞察年轻人的消费心理也成了品牌们的首要任务,如何做到挖掘符合品牌理念的创意内容,吸引消费者的注意力,让消费者对品牌产生归属感?

  越来越多的品牌用更具人格化的形式走进消费者,变相承担起媒体的传播宣传作用,像是一直以来就不断刷屏的999、还有近期在广告行业上大有建树的百雀羚,都是一个个鲜活的例子。

  不知从什么时候开始奔驰开始深刻洞察女性的心理,不同于以往我们对奔驰“男性驾驶”的认知,女性也可以变的炫酷自由,这支虽然只有一分钟的短片,却让我们看到了女性的另一种生活方式,“遇见知己,更看见自己”,越难越是要往前走。

  著名广告大师伯恩克在ROI理论中曾提出“一个优秀的广告往往是满足消费者内心的诉求而这正需要品牌立足市场多年所建立的洞察力”。不需要你的画面有多么炫酷,故事有多么精彩感人,正真成功的是你能否打动消费者心中的那根弦,它正是基于对女性的独到见解,将品牌理念融入广告之中,为女性发声,逐步开拓“女性消费力”这块广阔的市场。

  在时代快速的更替下,品牌如雨后春笋一般层出不穷昂,新老品牌交替,机遇和挑战都是无处不在。“时代不会因为任何人的努力而停下它飞速前进的脚步”,对品牌来说亦然,迎接变化也是这个时代所带品牌们的挑战,如何用“万变应万变”也是经纬互娱在接下来的时间里所要做到的重中之重,未来,也希望有更多这样的品牌能够在市场中脱颖而出,为我们带来更多的惊喜!

上一篇:如何提高消费者的体验感,有五大秘诀
下一篇:品牌如何获取用户好感!