营销人最头疼的事:广告流量欺诈

发布日期:2018/10/15     浏览次数:479     作者:

  今天经纬互娱分享一则营销人最头疼的事,供企业参考。

  2018年4-6月期间,网络安全公司Confiant分析了数千个网站上超过500亿的广告展示次数。平均而言,发布商的展现量比程序化购买的展现量低54%。

  这些差异是由具有极低和极高价值的异常展现量导致的。广告销售商希望避免广告流量欺诈,但提高价格底线并不是他们的灵丹妙药。

  为了使展现量吸引广告买家,广告流量欺诈者通常会提供折扣价。寻找廉价库存的广告买家被吸引,觉得自己得到了优惠,只会发现他们购买的是质量不佳的错误标签库存。

  Confiant首席产品官Jack Cohen Martin表示:“如果你看到千次展示费用较低,就会看到更高比例的广告流量欺诈行为,但你说见到的欺诈并不简单,只是冰山一角。提高层次将阻止欺诈者。”

  由此可见,广告买家必须根据具体情况制定针对广告流量欺诈的方法。如果目标是停止机器人流量,那么广告商应该阻止欺诈来源的IP。如果域名是欺诈问题所在,那么广告客户要将可疑的卖家列入黑名单。

  Confiant发现,1.5%的展示次数欺骗了发布商,并将视频广告插入展示广告位。由于视频广告的费率高于展示广告,因此欺诈者可以从每千次展现费用的差价中获得利润。另有0.5%的展现次数被恶意软件感染,例如强制重定向。

  Zenna Consulting Group的创始人Warren Zenna表示,为了避免欺诈,品牌广告商不能再将规模视为唯一重要的指标。如果规模对于广告至关重要,那么广告客户应该考虑使用电视和广播,因为它们比网络横幅广告更不容易发生欺诈。

  广告流量欺诈仍然是网络营销面临的最大的问题之一。2018年1月由乐天营销公司对全球1,100多名营销人员进行的调查发现,27%的受访者表示广告流量欺诈将成为今年营销面临的最大威胁之一。

  经纬互娱作为品牌形象管理平台,一定要关注广告流量欺诈行为,做好务实营销,将威胁降到最低,实现企业品牌形象更好更快的发展。

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