品牌如何获取用户好感!

发布日期:2018/10/15     浏览次数:500     作者:

  “如果有人说你的梦想很疯狂,如果他们笑你做不到,很好,就这样好了,因为那些没有信仰的人根本不懂,说别人的「梦想很疯狂」不是一种羞辱,而是一种赞许!”

  经纬互娱分享了一则广告,在耐克30周年推出励志短片《疯狂梦想》,并请来勒布朗·詹姆斯、瑟琳娜·威廉姆斯、奥德尔·贝克汉姆、埃鲁德·基普乔格等一系列激励人心的职业运动员一同参演,科林·卡佩尼为这支短片进行配音。

  除了以上的运动巨星,我们还在这支短片中看到了很多让人难以置信的运动员:29岁的轮椅篮球奇才梅根·布伦克,她曾在2016年的里约获得金牌;艾赛亚·伯德出生时就没有双腿,但他在10岁时便成为了摔跤队中的强者;查理·贾巴利减重120磅再变成"铁人",同时还击败了伴随他一生的脑瘤。

  这支广告虽然没有做关于产品层面的宣传,但短片这些富有传奇色彩的运动员和他们的故事,却时刻在诠释着耐克的品牌理念——“just do it!”。整部短片都在体现一种挑战自我、永不言败的体育精神,也体现了其品牌的核心价值观。

  耐克的广告很少去突显自己的品牌和产品,但却深受消费者的喜爱和追捧,今天经纬互娱就总结了一些广告的特点,跟大家分享一下:

  1、将品牌与行业紧密结合。优秀的品牌都会找到一种自然的象征,让品牌在另一个物体上表达自己无法延伸的个性。世界上恐怕没有第二种品牌可以像耐克一样,将体育运动和自己的品牌形象仅仅结合在一起,所以大家在提到运动品牌的时候都会不由自主的想到耐克。短片里的传奇人物也很让人敬佩,让人不由得开始相信“梦想的力量”。“just do it”也成为独一无二,无法被品牌复制的金句。

  2、借助情感营销突出产品价值。好的感情营销能让受众对品牌有新的认识,认同品牌价值,也能更进一步产生信任,甚至是依赖。在情感攻势下,受众不知不觉与品牌靠近,因此产生消费行为。

  耐克在之前三八妇女节推出的宣传影片“没有人能规定你成为什么样的女性”。还有之前的“耐高”同样也走的是励志情感路线,由此看来耐克已经不仅限于在与体育赛事有关的活动中,而是弘扬“Just do it”的价值观,这个品牌的视野变得更为宽广,突出其产品价值。

  纵观耐克最近几次的营销活动,都是从“发扬体育精神,挑战自己”出发,耐克的营销始终在诠释运动精神,作为一个运动产品品牌,它并不只是卖运动产品,还是宣扬健康生活方式的代表。让很多不爱运动的人爱上运动,这是它的品牌价值,也是与消费者建立一种长期的情感联系的方式。

  从耐克广告经纬互娱总结道了这么两个广告特点,品牌要想获得客户的好感,离不开这两个法则,只有这样才能塑造有价值的品牌形象,让品牌发展越来越好。

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