明星代言品牌出现的新变化

发布日期:2018/10/10     浏览次数:691     作者:

  经纬互娱是一家一站式品牌形象管理平台,我们知道随着近几年品牌市场竞争的逐渐白热化,各品牌都开始签下明星作为自己的代言人,提升自己的曝光度。拿我们熟知的手机品牌举例,近两年,单是签约为OPPO、vivo、华为和金立四个品牌代言人的明星就有30多个。

  其中OPPO的明星代言人绝对是所有手机品牌中代言人数量最多的,并且每个代言人都是现在当红的流量担当,包括杨幂、李易峰、陈伟霆、迪丽热巴、张震、杨洋、TFBOYS、鹿晗等,甚至连周杰伦也在列。

  我们不得不承认,现在的社会正在进入一个娱乐经济时代。以前,电影明星、娱乐板块还只是一个小众话题,但现在,娱乐经济已经成为了现时的热点话题,关于娱乐圈的话题,已经成为了全民参与讨论,能够影响社会舆论的潮流。

  当然这样的“粉丝经济”效果显而易见,流量明星们的年轻影响力和带货能力也为品牌们带去了巨大的影响力,而粉丝们为了自己的“男神、女神”也会积极的配合品牌需求,进而提升“男神、女神”的商业价值。其实说白了就是品牌利用消费者的感情导向,从消费者出发,进而达到提升品牌形象的目的。

  去年的时候滴滴就曾利用“明星效应”拍过一支广告,令我们经纬互娱记忆犹新。滴滴邀请了孙红雷、王祖蓝、罗志祥、黄渤、杨洋出演。五位大咖充分发挥了观众熟知的形象,或硬汉或逗比,或动感或高冷,一路rap唱出了长达3分钟的MV。今天经纬互娱就站在客观角度为大家分析一下明星引流对于品牌的重要性。

  站在当时的角度来看,滴滴拍摄这支MV的初衷就是希望改善用户心中对于网约车的不安全印象,于是通过MV中孙红雷、黄渤、杨洋、王祖蓝、罗志祥等五位当红明星的演绎,将滴滴的五大安全性功能一一列举,消除人们心中对于网约车的负面印象,从心底真正接受网约车。

  毫无疑问,对于当时的滴滴来说,邀请大众喜爱的演艺明星可比单纯的罗列一大推数据要好的太多太多了。抛开内容不说,就冲着自己喜爱的明星,相当一部分的消费者都会把对明星的好感度转移到其代言的品牌上,品牌的好感度自然会大大提升,可以说这支集五位重量级明星的MV一出,就将当时的滴滴推向了品牌生涯的一大高度。

  现如今,各品牌邀请明星做代言人已经成为一种品牌大众化的表现,其中最大的原因就是希望品牌理念能够借助明星效应快速传递给消费者,吸引众多消费者的眼球,迅速笼络消费者,从而开始自己下一步计划,这个时候合理运用明星效应就显得至关重要。

  区别传统广告,提升用户的参与感

  雷军曾经说过:“从某种程度上讲,小米贩卖的不是手机,而是参与感。”我们从滴滴与五位明星的合作中可以见得,滴滴针对合作度较高的粉丝群体所打造的专属MV,实际上就是在提升粉丝的参于感,这样的体验感对于提升品牌黏性和忠诚度很重要,随之而来也会产生更多的效果转化,“明星效应”的作用就在这样的互动中愈演愈烈。

  我们知道,以前的电视广播宣传营造的是一种传播氛围,而现在微博、抖音上的品牌互动营造的是一种社交氛围,那滴滴的广告来说,像这样新颖的MV传播形式也是对消费则的细分和资源整合能力的体现,相比于之前明星代言大多数都较“硬”的传播形式,滴滴这样的MV形式则更显得极具互动性和创意性。

  学会处理好品牌与代言人之间的主次关系

  在这个娱乐至上的时代,对于代言人的选择,除了要找准与自身品牌的定位相符的明星之外,也要注意不要让明星喧宾夺主。现如今的很多都品牌陷入了这个误区,品牌对于代言人的关注点已经从“适合”变成了“流量”,但有时候选对了合适的代言人反而会让品牌宣传事半功倍。

  对于品牌来说,这也可能是他们没有想到的,只想着“流量至上”,却恰恰忽略了自身的品牌特性,导致品牌代言人的同质化越来越严重,白白浪费了当初所花的钱。所以,品牌要最先明确的一点就是,到底谁是“主人”、谁是“客人”,在保证这一前提不变的情况下,深入挖掘粉丝的潜力,再通过各种品牌活动来加深大众对于品牌的了解,这也是避免品牌代同质化的根本。

  经纬互娱总结到,不管是创意性和避免同质化,品牌都要学会感知消费者的消费趋势,学会抓紧热点,才能发挥整合的最大效益,实现品牌和代言人的互利共赢。当然,不管是找谁代言,品牌质量才是品牌立足于市场的根本,“信誉”在任何时候都不会过时。

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