品牌年轻化之路!

发布日期:2018/10/8     浏览次数:520     作者:

  之前经纬互娱了解过奢侈品牌Dior发布的一支“土味”宣传片,浓浓的网红标配引得无数网友纷纷吐槽“这个广告是1987年拍的吧,太low了”。我们很难分辨这是否是品牌年轻化的一个大胆尝试,但是这无疑会引发巨大的争议,品牌年轻化到底是什么?

  有数据显示,在美国90后的人口总数为7550万。而在中国约有4.15亿人,占中国总人口的31%预计他们的平均年收入将从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元。

  年轻一代正在成为未来的消费主导者,这也是品牌们争先恐后讨好年轻人的根本原因,但是很多品牌对“年轻化”的理解往往会陷入误区,将自己的年轻化理论强加给消费者,年轻消费者自然不会轻易买单。

  1、品牌年轻化并不是一厢情选,切忌生搬硬套,要学会与年轻人进行对话,建立感情上的链接交流。

  2、品牌年轻化流于表面是远远不够的,和年轻人产生共鸣才是最重要的。同时品牌年轻化≠忽略重视的老用户,要学会两相结合。

  今天经纬互娱就借用百度某创意广告跟大家聊一聊品牌年轻化,什么样的年轻品牌才能真正做到让年轻人喜欢。

  在这支广告里,从人们日常生活中经常会泄露的“信息”入手,延伸出了“保护信息”这一观点,然后用相对夸张的手法,放大了这种“不安全”因素,让观众在啼笑皆非的同时也升起了保护个人信息安全的意识。

  而这样另类的表现方式,估计也让很多人都难以想象,这是一个严肃的安全管家能干出来的事,按照常理,像这样的软件给人的应该是很官方才对,可百度却恰恰相反,不断在广告片里,使用夸张、冷幽默的故事内容和视听语言,来在年轻人心目中,构筑起自己品牌在社交媒体上的品牌风格——反套路、反差萌。

  可以说百度在选择细分市场时,能够正确精准的定位,在消费者心中形成鲜活的品牌形象。同时,百度手也意识到品牌需要不断升级,品牌需要通过实施年轻化战略来应对和突破自己的发展界限。通过多元化资源进行优化组合,从而形成强而有力的营销传播力量,建立百度在新生代消费者群体里的大品牌形象,换发品牌新活力。

  深入洞察,方能把握年轻人的心

  首先要说明的是,所谓的年轻化并不是一味的指按年龄来划分的人群,“年轻化”可以是年纪相当或者同样心态的“年轻人”。很多品牌洞察年轻人都是从他们的兴趣爱好入手,描摹年轻人的喜好和生活圈子,通过各种调查数据得出他们的消费趋势。老罗想说,如果洞察仅仅是这样,那么只需要一台机器就好了,机器的效率还比人工更精准、效率更高。

  这里的洞察是指要用心发掘年轻人背后真正的需求,而不是只看看统计得来的数据,再学习学习其他人的经验,品牌要做的是真真正正的站在年轻人的角度去思考问题。比如很多人以为年轻人买东西是只看款式个性和时尚,但其实他们在购买商品时,首先考虑的却也是质量和性价比。

  这一点该企业做的还是不错的,它并没有停留在对年轻一代消费者表面的理解上,年轻一代是喜欢个性、时尚不错,但是并不代表他们会接受虚夸和不切实的概念。百度是真切地站在年轻人的角度观看问题,切实与年轻人对话,为年轻人发声,建立共鸣,表达并认同了年轻人较真的态度。

  切忌随波逐流,盲目行事

  谁也不是人民币,做不到人人都喜欢!亦是如此,当今市场十分丰富,这个时代下的年轻人个性化也非常明显,没有哪个品牌能做到十全十美,俘获所有年轻人的心。年轻人个性不同,喜好也过于分散,“年轻”不能再像以前一样一概而论。所以品牌要做的就是,“吸引同质化群体”,所谓的“臭味相投”大抵就是这个意思,有针对性的撒网总胜于大海捞针!

  很多品牌都是在一位的追求“时尚元素”,好像一直追时尚就能赶上年轻人的脚步,但其实不然,“时尚”本来就是一个广义词,很多年轻人自己都追不上流行时尚,更别说品牌了。很多时候年轻人要的不是能一直迎合他们的品牌,企业品牌形象要有自己的想法和个性,对所有新鲜事物抱有好奇心和探索精神是年轻人的特性,他们要的是一同探索事物的伙伴,有时候“共鸣”比“迎合”更容易打动年轻人的内心。

  总体来说,关于品牌年轻化一定要从品牌的核心理念入手,摆正自己的态度,形成自己个性的品牌价值观。与时俱进固然很对,但是也要从年轻人的角度出发,找到与年轻人的共鸣点,这才是符合当今流行趋势的优秀品牌,才能将自己企业品牌形象越来越深入人心。

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