如何设计好的品牌LOGO

发布日期:2018-10-03     浏览次数:454     作者:
       凡是企业从品牌形成之初,便想让其品牌能可持续发展下去,这是所有企业品牌创始人的共性也是一个企业发展的使命,而人类直观受教育程度便从幼儿园为始,有人戏称为:品牌LOGO从娃娃抓起!

       随着互联网发展,品牌与品牌间的识别成本即记忆成本逐年升高。印象中:中国的品牌大多为具象的动物,美国品牌大多为抽象的图案,日本则是最实在的文字。
其背后的规律则是:
中国品牌,3岁小孩就能准确识别并描述: 猫,狗,猪,企鹅,蚂蚁
美国品牌,5岁小孩才能识别:咬一口的苹果,钩子,空心十字,
日本品牌,起码也要学龄儿童才能识别出来了,记忆就更不敢说了:pentax sony(来源:网络)

       企业无“品牌”虽苦,但仍属经济范畴。国无“品牌”于今则完全不可继续。中国已是世界第二大经济体,国际地位持续提升,世界影响力不断扩大,民族自信水涨船高。重返舞台前排的我们,需要向世界重新展现自己的面貌与主张。品牌无疑是最好的工具之一。品牌的重要不仅在于产品的输出,更关键的是,它还是一个承载了民族文化的国家名片,是文化输出的重要载体。从罗马人第一次披上长安织造的丝绸,到邢窑瓷盘摆上日耳曼蛮族的餐桌,在交通塞绝的漫长岁月里,中国于世界的形象,就是由这些国家品牌搭绘而成。(源自:吴纲《大国品牌》)

       那么究竟什么样的品牌,才可以称之为品牌,这要从品牌的五个维度谈起:文化维度、视觉维度、产品维度、空间维度、用户维度。而视觉维度,则是品牌与用户间互动的第一通道。

logo在企业品牌中的作用
       LOGO是LOGOtype的缩写,起到拥有企业的识别和推广的作用,通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。视觉维度中,品牌LOGO又占据着关键性的作用,这便是品牌LOGO所在企业带来的真正作用。

       优秀的品牌LOGO往往具有个性鲜明,视觉冲击力,辨识度高,易记忆,更有甚者让消费者产生美好的联想作用,在种类繁杂,款式多样的如今,LOGO好坏,直接决定着品牌在用户思维中的地位层级。也许你会说诸如“LV”“CHANEL”等能成为奢侈品牌,是因为其浑厚的文化底蕴,当然这个也是其主要原因,但是你绝不可否认,其LOGO所带来的视觉冲击,也在消费者思维中起着决定性的作用。

       广告大师奥格威说过:最终决定品牌市场地位的是品牌本身的性格,而不是产品间微不足道的差异。市场发展所带来的直观表现,便是商业行为间的“求同存异”,而随着市场逐步完善,其相互间的产品差异已经很难被消费者辨识,由于没有明确的产品区别标准,导致,可能消费者在区别品牌与品牌间的差异往往直接作用于品牌LOGO的视觉差异上,这便是而奥格威指的品牌性格便是品牌个性,而这品牌个性中,LOGO的个性化则尤为明显,品牌个性有如品牌的外饰衣着,一件雪白的T恤,在赋予不同的LOGO后,其价格往往差距明显。

品牌logo成功因素
       好的logo,不仅是外在的光鲜亮丽,还要时刻彰显着品牌的内在底蕴,无论从哪个维度,都应让用户更容易识别记忆。
而且logo是具有认知力的生命体,随着被各种传播方式的传递,品牌的用户在逐渐提升,与之相对应的,logo的认知力将逐渐增强,比如:京东→狗,天猫→猫等。

       同时logo应与品牌文化交相呼应,更具象化的可以理解为,logo至少要与其品牌Slogan一一对应,诸如:耐克标志是经典的“对勾”,而其有向世人传递着“只要去做,就有可能是对的”这样的含义,与之品牌slogan“JUST DO IT.”意为:积极面对人生的品牌性格色彩。
(亚马逊的标志是一个由字母A指向Z的箭头而绘成的微笑形图案,寓意是亚马逊愿意向全球各地的消费者递送自己商品和服务)

       LOGO不仅可以很好地树立品牌形象,还可以传达丰富的产品信息。品牌LOGO的设计体现着一个企业的文化内蕴和精神面貌,当品牌LOGO深植于用户脑海,经过人体大脑内的神经元转换,用户会很自然的将“实物”与品牌之间进行相对应的关联。这个思维逻辑在上一篇文章《口红一共有多少个色号?》中有过比较详细的阐述。当用户到任何与之相似的元素联想到那个品牌时,那便完美的佐证其品牌LOGO的设计自然是成功的。

       纵使:牛顿因苹果总结出万有引力定律(F=(G×M₁×M₂)/R²)而成名,但是如今,苹果在消费者脑海当中,则更多是“乔布斯-智能手机品牌-苹果”,这便是成功logo的又一大特性:“普世性”,而非“普适性”,普世性针对于价值观而言,强调价值观适用于每个国家;普适性针对于真理而言,强调真理适用于一切科学领域。

品牌logo设计技巧
       由于小编,并非从事设计行业(我公司:经纬互娱一站式品牌形象管理平台,主做品牌形象管理品牌口碑营销品牌整合营销,感兴趣了解一下),通常来说,设计LOGO往往分为几个步骤:1.了解品牌2.化繁至简3.保持独特性4.确定设计流程5.细节提升6.拒绝平庸7.进行在线搜索8.用好思维导图9.手绘草图,当然仁者见仁智者见智。

品牌logo价值所在
       众所周知,品牌形象是品牌价值评估的关键因素之一,而品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造塑造品牌形象。而这其中,品牌LOGO又占据多少品牌形象份额呢?就拿2018年BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜来说,Google位列2018全球品牌价值第一,其品牌价值为:3020.63亿美元,这其中,Google的品牌LOGO又将占比多少价值份额呢?


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