品牌越来越爱拍公益广告的原因

发布日期:2018/9/27     浏览次数:1006     作者:

  经纬互娱是一站式品牌形象管理平台,对于社会中各大企业的品牌形象管理和塑造的方法是我司关注的重点,现在市面上流传的广告大部分都是品牌类的商业广告,但是在网络营销的过程中,也同样存在很多公益类的广告,通常来说,公益类型的广告最容易被消费者所接受,所以这类广告的潜在价值被品牌们运用的淋漓尽致,通过一个个“荡气回肠”的感人情节拉近和消费者的距离,提升品牌好感度,继而塑造品牌形象,提升品牌价值。

  但是往往品牌们在实际运用中就会涌现出诸多问题和难点,需要突破以往的商业限制,制造出符合社会潮流的话题热点,将公益广告的优势充分体现。今天经纬互娱就跟大家探讨一下市面上流行的“公益广告”,利用公益广告塑造品牌的优势又在哪里?

  相信大家都看过之前刷屏的一支公益广告《健康本应该如此》,999感冒灵通过讲述现在的年轻人一种病态、亚健康的生活习惯,呼吁年轻人活出真实、健康的真自我,可以说这支广告一出就被无数媒体和网友争相转发,年度最扎心广告非他莫属。

  可以说999这支广告能创造出刷屏案列就因为它成功抓住了大部分现代人的生活状态,激发了用户的好奇心和痛点,凭借互动性、传播性、受众层面广的特点,获得了大众一致好评,而作为医药类品牌,999也充分结合了自身的品牌特性,给大众传递了一种健康的生活态度和品牌理念,让品牌变得更有温度和人性化。

  所以经纬互娱也给大家总结出了公益广告能屡屡刷屏的三大特性:

  1、良好的口碑效应

  公益型的广告都普遍偏“软”,能用最轻松的方式从心理上打破人们对品牌的防线,继而拉近和消费者之间的距离,这对品牌们塑造良好的品牌价值也有很大的帮助,通过积累良好的口碑,快速的得到更多消费者的认可和支持。

  2、品牌的社会责任感

  消费者不会对这种“为自己发声”的品牌抱有恶意,品牌通过这样公益性的广告传播方式,让消费者觉得做公益其实很简单,自己只要动动手转发就能为他人带来帮助,以小见大。

  3、从传播产品到传播价值观

  公益广告也带来了品牌界的又一种改变——从传统的产品转播变成了现如今的价值观传播,消费者自然乐于接受这样的价值转变。有一句话是这样说的“广告是生活的缩影,展示普罗众生的人间百态。而有一类广告不仅在表达生活,更成为一股向善的力量,推动社会进步一点点,这就是公益广告”。公益广告用他们独有的价值导向为我们呼吁一个更加美好的社会。无独有偶,经纬互娱今天也看到了一支公益广告《平凡人的梦想同样伟大》,其真挚的情感呼吁也丝毫不输999。

  情感是人类的主旋律。在人类情感的世界当中,不仅需要多彩的生活,更需要找寻心灵的归属。我们的一生总是要追求点什么,纵使平凡却也不会让自己的人生甘于沉寂,北辰实业正是洞察到了这样的情感,从一个个我们熟悉的场景和事例入手,让观众产生极强的共鸣感,达到长期传播的目的,这也是平常的商业型广告所达不到的传播效果。这时候可能会有人会问,除了能刷屏能共鸣,对品牌来说,公益广告的好处又在哪里呢?

  俗话说得好,得民心者的天下,这句话在品牌界也同样适用,公益广告对大多数广告来说心理上都不会产生排斥,并且在一定程度上还会产生赞同感,而品牌们通过逐渐塑造品牌价值,公益性的广告往往能够快速高效的完成品牌的良好树立。

  首先是战略上的强强合作,现在“独行侠”的时代已经过去,携手联合,互利共赢才是王道,公益广告也可以算得上是为这份合作提供了一个“媒介点”,要知道广告的宣传必须借助于平台,而快速提升自已的品牌形象,才是寻找强大盟友最有利的元素之一。

  其次是对广大消费者的影响力,公益广告的形式多种多样,消费者在接受公益广告时能达到赏心悦目,润物细无声的效果,而往往表现独特的公益广告又具有很强的号召力和凝聚力,更容易引起消费者的共鸣,是消费者在不知不觉中接受品牌文化。当然,公益广告还应该注重时效应性和潮流性,做到因时因地制宜,才能带给消费者亲切感和熟悉感,才能更容易被接受。

  最后是强大的传播价值,公益广告注重社会效果,通常会考虑到广告产生的积极效应。生活经验告诉我们,一味的“填鸭式”并不能满足人们的心理需求,只能激起消费者的好奇心,而公益广告则能满足消费者的多层次要求,能让消费者自主的去选择和鉴别,从而产生自发的传播,提升品牌口碑和品牌形象。

  经纬互娱讲到,公益广告这种特殊的广告方式,已经逐渐被消费者所接受,人们在欣赏优秀的公益广告时,也在无形中接受了品牌的文化传播,与品牌建立长期的链接效应,这也是其区别与商业广告的最大优势。

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