个性化营销的诀窍

发布日期:2018/9/17     浏览次数:461     作者:

  经纬互娱作为一家一站式品牌形象管理平台,注重品牌形象的发展及品牌营销的模式,那品牌的发展到底是基于什么样的优势?今天做了简单的讨论。

  个性化定位决定品牌差异

  一个品牌除了要有明确的定位外,还应该要有属于自己独特的个性,这种个性是一个品牌带给手中的感性因素,能与受众在精神世界产生共鸣,通俗来讲,品牌个性就是我们在脑海里对品牌的印象,而品牌定位指的是我们对品牌的差异化认知,个性化可以支持品牌定位更好地进入顾客心智,在顾客心智里更牢固地占据一个位置。

  比如同样是手表,劳力士、雷达、斯沃琪三个品牌就表现出来截然不同的个性。劳力士的奢华,雷达的简约,斯沃琪的时尚,这些品牌的成功与他们保持独特的个性是分不开的。

  那如何做好品牌个性化之路呢?首先品牌个性化要善于分析消费者行为,只有清晰的市场定位,才能品牌拥有明确的消费人群,这些人群由于对品牌的故事有相同的喜爱,因此也让品牌的营销变得精众化、细致化,才能获得消费者的青睐,而品牌们一旦知道哪些受众是适合是自己的,采取相应的针对性营销,效率也必定更高。

  过去,人们在电视上动辄几十万,甚至上千万的打广告,才能满足产品宣传需要,但随着传播方式多元化,一味“假大空”的广告,就好比大炮轰蚊子——收效甚微,也得不偿失,现在的广告投放,更讲究针对个性用户的精准化。

  品牌也讲究混搭

  无论是《咒怨》《贞子》还是《V字仇杀队》,都是恐怖片界排名前几的电影,这几部经典电影,通过紧张的前奏和配乐让人 一下子陷入恐怖片的画面中,转折感十足的故事情节又让人在结局长舒一口气。

  其实在经纬互娱看来,这三个广告最让人动容的地方也恰恰就是借用了三部经典恐怖片,因为很多看过的人想必都开始或者已经步入社会,而这些都是青春岁月的青涩记忆。

  要知道单纯的营销套路已经无法打动年轻消费者,而传统的营销又显得十分老套,很容易被受众所反感,而这样的跨次元营销才是玩转创意的正确打开方式。作为我们印象中不怎么显山露水的浏览器,这次却出乎意料地将各个恐怖元素玩出了不一样的感觉,将这些情怀粉丝的情感从电影转移到了消费者的生活中,实现了跨次元效果的落地化,也让身处不同次元壁下的IP和品牌妥妥变成了传播过程中一对互相契合的营销CP。

  兴趣决定了人生温度

  孔子在《论语》中说到:“知之者不如好之者,好之者不如乐之者”,对于学习,了解怎么学习的人,不如爱好学习的人;爱好学习的人,又不如以学习为乐的人。不是每一个人都能够把兴趣发挥到极致,但是正因为喜欢而热爱,热爱还愉悦,快乐是最便宜亦是最宝贵的东西。

  小时候我们常常听到这句话:兴趣是最好的老师。随处都在强调兴趣,兴趣成为了所有事情完成的基础条件,能够根据自己的兴趣生活的人也必定是饱含幸福的人。 但渐渐长大的我们却连这些最基础的条件都完成不了,每天拼命的工作,每时每刻都不愿意松懈紧绷的神经,兴趣这样的调味品已经愈加不重要,工作和压力已经成了我们生活的全部。

  但是这样的生活是我们工作的初衷吗?还是那句话“工作是为了生活,但生活可不是为了工作”。每天努力工作的我们可不是为了把自己活成一个个机器,享受生活也是质量的体现,换种生活方式未尝不可,就像经纬互娱常问我们的问题,你有多长时间没有停下来唱唱歌了?你有多长时间没有和朋友一起出去潇洒了?我们丢掉了曾今的兴趣,是不是连快乐也丢了?生活是自己过出来的,别让社会的纷杂改变了你曾经的那份初心!

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