打造国家品牌形象

发布日期:2018/9/10     浏览次数:469     作者:

  经纬互娱是一家一站式品牌形象管理平台,对于品牌形象的塑造我们有独特的见解,我们知道好的品牌是有“温度”的,不仅在情怀上,也在实力上。而央视国家品牌计划实施以来,发布了一系列入选品牌的「品牌故事」广告,以感性的方式展示了品牌的“温度”和内涵,不仅是品牌实力的展现,更是国家给予的认可,让消费者更全面的感知品牌。8月31日最新一期品牌故事亮相央视,这次的主角是舒化无乳糖牛奶的《为爱创造,国人吸收好牛奶》,讲述了舒化无乳糖牛奶的诞生始末,以及其被国家品牌计划PICK的品牌原力。

  舒化《为爱创造,国人吸收好牛奶》国家品牌计划故事片讲述了一对双胞胎姐妹的故事,妹妹立志要让乳糖不耐的姐姐放心饮用牛奶,毕业后进入伊利与国内外专家一起研发无乳糖牛奶,让更多像姐姐一样乳糖不耐的人也能共享牛奶营养!

  科技专利赋能产品力

  国家品牌计划的宗旨是寻找、发现和培育能够代表今天中国国家实力,代表世界第二大经济体参与世界竞争、参与国际事务的国家品牌。科技实力是舒化无乳糖牛奶入选国家品牌计划的重要原因,同时也是舒化无乳糖牛奶的核心产品力所在。

  1、 科技打造产品力:帮助乳糖不耐人群缓解饮奶不适问题

  牛奶是动物性食品中含钙最高的食物之一,具有极高的营养价值,但是不少人喝了它会出现腹胀、腹痛、腹泻的症状,这就是“乳糖不耐受”的症状。据调查,在亚洲则有将近八成的人不易吸收乳糖,这也是我国低钙摄入的重要原因。

  舒化便是针对这部分人群研发的国内首款无乳糖牛奶,拥有专利LHT乳糖水解技术,可以有效将牛奶中不易被吸收的大分子乳糖分解为小分子的半乳糖和葡萄糖,乳糖水解率还可达到99%以上,缓解乳糖不耐人群的饮奶不适问题,不但让乳糖不耐人群可以畅享牛奶的营养与美味,而且也让能喝牛奶的人获得更好的营养。

  2、 世界认可的产品竞争力

  国家品牌计划PICK的是具有国际竞争力的品牌,而舒化无乳糖牛奶早在2008世界食品科技大会上就获得了“科技创新奖”,此后更获得由27个欧盟国家联合认证的国际无乳糖协会认证,成为国内首批获此权威认证的乳品!凭科技实力,为产品斩获进军世界市场的通行证。

  保持品牌鲜活度的营销提升品牌力

  能被国家品牌计划PICK的品牌,实力是基础、营销理念输出也是关键。舒化无乳糖牛奶在2018年,冠名了大型亲密关系实景观察节目《幸福三重奏》,在品牌核心形象建设层面,结合热点内容花式强化产品USP,以年轻化的社交内容互动大众,与时代消费者实现有效沟通。

  1、 产品USP的持续输出,累积品牌口碑

  在《幸福三重奏》中,舒化将产品实力转化为消费者感知度最高的利益点:营养好吸收,并将之融入各种节目细节的生活场景和陈列中,强化用户印象。节目中三对夫妇嘉宾在早晨时几乎都会提到要喝舒化,强调舒化的日常饮用场景。还有更进一步的舒化饮用场景的衍伸,大S做的红豆牛奶粥会加入舒化、做饼干时也特别强调了加了舒化的饼干更好吃,以及郊游大S准备食物时细心的把舒化放入包中等等,以各种生活细节的内容丰富舒化的“饮用”场景。并且每次出现都不忘记强调“它无乳糖,细化营养好细收”的利益点。

  充分的生活融入和核心卖点持续传播,让舒化全方位的渗透进用户的生活之中。融入的场景越多,舒化被用户想起来的机率更大。而汪小菲本人也属于乳糖不耐人群,但他可以放心的喝舒化,目标群体的“亲身“佐证,更有说服力,更有力的体现了舒化的功能利益点。在《幸福三重奏》节目的热播的同时,舒化在社交网络发起的互动也是#营养好吸收,幸福伴左右#,扩散节目的长尾传播效应,互动用户UGC内容产出,深度传播舒化的品牌承诺和产品利益。

  2、 花式互动目标群体,与时代同频共振的营销传播力

  泛娱乐时代,舒化通过制作更有社交特点的传播内容来互动目标消费群。在《幸福三重奏》中,福原爱和江宏傑的“每天亲我一百下“甜齁了众多网友,江宏傑也让观众看到了他“模范老公”的修养,人气很高。借此时机,舒化在青岛奥克斯广场,邀请江宏傑担任首席吸收官,与百万乳糖不耐者代表一起挑战舒化吸收力,见证舒化的核心产品力,结果没有一人出现不适症状。以真人体验佐证舒化的品牌承诺,线下引发互动,线上激发讨论。年轻化的社交互动操作模式,借势IP和人气嘉宾的热度,与时代消费者保持同频共振。

  世界领先的产品科技竞争力,以及与消费者同频共振的品牌营销能力,衍生而来的经济价值、社会价值和发展价值,正是舒化担起国家品牌荣誉和信任的关键所在。这样的舒化,你Pick起来了吗?以真人体验佐证舒化的品牌承诺,线下引发互动,线上激发讨论。年轻化的社交互动操作模式,借势IP和人气嘉宾的热度,与时代消费者保持同频共振。

  经纬互娱强调一个好的品牌对客户影响是深入人心的,一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌,所以树立品牌形象对于企业来说的起着至关重要的作用。

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