独特的创意营销方式

发布日期:2018/8/29     浏览次数:676     作者:

  经纬互娱以“务实营销”为理念,致力于品牌的双赢之道,开创国内务实营销先河,以务实结果为导向,数字整合为战略传播为方向,实效执行为指向,致力于打造国内务实营销传播领先者。我们不难发现现在消费者们处在信息时代,已经对普通的广告和常规的营销活动司空见惯,提不起太多兴趣。各路品牌方们使尽浑身解数,就为了在纷繁的营销信息中脱颖而出,获得消费者青睐。最近,经纬互娱纵观各路品牌营销活动,发现了三个让人眼前一亮的案例。

  亚朵:星座解压酒店

  最近,亚朵酒店携手同道大叔推出了全国首家“星座解压酒店”,成为了继亚朵X网易睡音乐酒店后的又一IP酒店。该酒店中,除了十二星座减压主题房间,还有减压泡泡墙、声音图书馆和时光隧道等公共减压区。酒店中随处可见的同道大叔星座漫画元素突破二次元,落地成为现实装饰,这让酒店显得妙趣横生,非常具有变身网红打卡处的潜力。

  这场酒店与知名IP合作的营销,可以说完全实现了双赢。单就星座文化来说,同道已经笼络了大批星座粉丝(官方宣称有5000万),还在现代女性生活主题方面有不错的影响力。亚朵这种专业IP跨界的酒店,也是看中了同道与这些顶级IP齐平的领域影响力,只有这种超级IP才能让客户感知充分、体验更强。对于同道IP来说,通过酒店住宿这种“出行刚性需求”来进行深度运营也成为了恰当的选择,它与IP粉丝或潜在粉丝的接触是全方位的“感官营销”,远比线上要来得深刻。

  奥利奥推出辣咸口味

  近日,奥利奥颠覆传统口味推出辣鸡翅和芥末两种辣咸味奥利奥,先邀请美食博主中华小鸣仔、搞笑视频博主张猫要练嘴皮子等 KOL 进行奥利奥新口味的测评,之后又请到吴磊作为品牌创造大使,共同宣传产品。

  奥利奥作为世界上最成功的零食品牌早早打入中国市场,并在很长一段时间里几乎没有竞争对手,但现在它正在失去自己的先发优势,因为有越来越多的中国消费者开始减少糖和脂肪的摄入,甜味奥利奥正在被拒绝。随着消费者口味改变,咸味零食相比于甜味零食更受欢迎。

  见多了不少零食品牌面临市场环境变化,换汤不换药,拼命营销却不愿让产品做出大的改变。而奥利奥大胆推出颠覆性口味,主动迎合市场变化,经历一个世纪的历史品牌能够在行业中保持一席之地且经久不衰,并持续不断地提供新鲜体验给消费者,这可以归因于其在产品口味、营销模式等方面从未远离的创新思维。

  太平鸟X假笑男孩

  太平鸟风尚男装近日宣布把表情包网红“假笑男孩” Gavin 请来了中国,打造了“圆梦 Gavin 中国行”,Gavin 也身着太平鸟服饰出镜与大家打招呼。虽然太平鸟男装官方申明,不会安排任何商业线下活动,但也算是借着大家对假笑男孩的喜爱,宣传了一把近期最新的联名款系列 DISNEY COLLECTION BY PEACEBIRD MEN x ÉTUDES —— “Feel like a teen”。

  对太平鸟男装而言,邀请Gavin来华,无疑给品牌来了次“年轻化”的洗礼。太平鸟男装是时尚品牌,与网络红人Gavin合作,迎合当下年轻人的喜好,也符合Feel like a teen的主题。在一众老化到无可救药的国产服饰品牌中,太平鸟真的算是很年轻化很会玩的一个了!

  通过这几个案例我们可以知道一个创新的思维,独特的营销模式会给企业带来多大的价值,我们经纬互娱也是一直以务实营销为理念,相信在我们核心团队的共同努力之下,我们一定会为企业设计打造独特的营销模式,来实现品牌的双赢。

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