品牌软植入

发布日期:2018/8/22     浏览次数:617     作者:

    经纬互娱以“务实营销”为理念,致力于品牌的双赢之道,开创国内务实营销先河,以务实结果为导向,数字整合为战略传播为方向,实效执行为指向,致力于打造国内务实营销传播领先者。 为客户提供包括品牌顾问、公关顾问、广告传播、事件行销、网络互动营销在内的全方位服务。而在我们的日常生活,每时每刻都充斥着广告的气息,这些广告大多都是我们被动接受的,所有大多品牌都将产品直接植入在广告中,主动进入大众视野,从不体会消费者的感受。

  广告主们觉得,只要广告中产品露出的频率高,消费者就能记住产品,就能提高产品的销量,但是在经纬互娱看来,这种广告植入的手段其实是最低级的营销模式,更高级的广告营销模式是不带入品牌或产品,不动声色的向消费者传递正能量的价值观、人生观,进而引发消费者的深入思考,将品牌形象烙在消费者的心目中。

  我们每天都在接受广告的洗礼,让用户对广告失去了耐心,大多广告消费者是看不到最后的,因此,品牌们就尽量在广告中高频次的植入产品,不但影响了广告的观看度,更是对品牌的消磨,让消费者逐渐对品牌失去耐心,甚至产生厌恶,不仅仅影响品牌形象的传播和销量,达不到预期的营销目的,而且不利于建立品牌价值观和口碑传播。因此品牌植入过多,会让品牌得不偿失。

  有一则迈科楼盘的七夕情人节广告,就在品牌软植入营销中做了一次很好的示范。广告中并无相关品牌、产品的植入,讲述了一个完整的爱情故事,消费者在观看广告的过程中,会随着故事情节的发展沉浸其中,不会因为产品的植入,产生跳戏的感觉,给消费者带来完整的观看体验。

  这则广告,其实并不算是一个广告,更像是一个电影。通过广告,向消费者传递正能量,树立正确的爱情观,让消费者重新相信爱情,大胆追求爱情。

  广告中品牌产品几乎没有出现,只在结尾露出了品牌logo,但是品牌却收获了意想不到的传播效果。这个广告讲述了在面包和爱情之间,如何抉择的故事。故事中的面包代表的就是迈科楼盘,虽然广告中没有过多出现,看后会让消费者记住这个“面包”。

  我们所经历的爱情故事,面对挫折后分手,大多都无疾而终了。但是迈科的这个广告,却是一个圆满的大结局,面对面包和爱情的艰难抉择,迈科向大众传递了正能量满满的爱情观,故事中的两个人实现了面包,也找回了爱情。

  在7月、8月频频分手的季节,迈科的这个微电影,让消费者再一次相信了爱情,也为消费者的爱情指明了方向。生活中,难免会因为房子、车子等物质条件,羁绊我们的选择。有多少人爱情死在了没有面包,又有多少人因为面包而失去了爱情。

  看完这个广告也引发了众多消费者的思考,房子、车子的压力,并不会导致“世界末日”,最关键的地方在于,面对这些压力,我们缺乏信任、缺少信心。而这支微电影,让房子这块冰冷的“面包”有了温度,不在是我们爱情道路上的羁绊,让我们迈向更美好的爱情。也让更多的消费者对迈科的楼盘建立了一种信任感,树立了温暖的品牌形象,成为情侣们婚房的首选。

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