品牌营销需要创意思维

发布日期:2018/8/20     浏览次数:455     作者:

  经纬互娱是一家一站式品牌形象管理平台,我们普遍认为在广告界泰国和日本的广告水准较高,创意、脑洞、神转折都是他们的特色,今天特地讲到一支日本关于圆珠笔的一支广告,一支笔、一条线、却有无穷的创意,并在第三届BOVA中荣获大奖。这支广告虽看起来简单,但创意满分,巧妙的将圆珠笔的特点与日常场景结合了在一起。虽然一直是一条线,但中间有些线的部分被现实场景所取代,看似没有什么关联性的画面,其实都是在表达一个关于美好生活的主题,赋予了观众静谧情绪,带给观众最直观的的感受:“舒畅”!

  生活节奏加快,追求效率的今天,人们对瞬间的中断感觉非常敏感,手机卡顿,网页闪退,加载出错…这些现象不论在生理上还是心理上,都让焦躁的我们更加抓狂。

  一直生活在焦虑不安之中的我们,对任何事物都讲究“极致顺滑”的体验,而Acroball画的线与日常风景的运动轨迹无缝连接的影像,让人有一种毫无中断的平滑体验。

  广告中线与日常风景不断切换,不仅不会让人感到节奏紧张,反而用一根线串起了日常生活中令人安心的“慢”风景。Acroball让我们抛却了数字时代先进科技工具,让人们慢下来,感受生活中的美好细节。

  科技化时代,文具的神秘色彩似乎已逐渐消退,但它给与我们的生活美学体验是不可取代的。广告中极具艺术美的线条,以及褪去装饰处处展露美学意识的“小清新”风格,让受众感到心情舒畅。同时也让受众感觉产品所带来的书写美好体验,这让客户对品牌的好感度顿然上升。

  创意广告具有渗透性,流传性,因此优势越发明显。创意广告能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传,并让广告元素深入移植,引起受众的高度认同,带给受众所带来的无断层式视觉感受。

  日本的这支圆珠笔广告虽然简单,但它却能跳脱固有的宣传产品特点思维,借助一条始终未停的连贯的线条,将产品特点隐藏在画面中。Acroball 抓住了圆珠笔书写顺滑的特性,从纸飞机出发,一支笔连接多米诺骨牌、水下滑翔、过山车、吹起的蒲公英、划过天空的飞机等生活中的不同意象,超强的意象组合能力提供不断的刺激源,让你充满新奇地看下去。

  在如今商品多元化和品牌同质化竞争的大环境中,经纬互娱提出品牌营销更需要突破常规,用创意思维去解读品牌产品从而创造更多的可能性,摆脱了传统品牌的产品广告千篇一律的风格,让产品卖点和广告巧妙的融为一体,将生硬的品牌特点与形容词转变成容易让人接受的视觉感知,从而增加了广告的趣味性,树立了良好的品牌形象。

  一个广告如果没有创意就不成其为广告,只有创意,才赋予广告以精神和生命力。当今社会,消费者一见到广告,就避而远之,消费者根本不会考虑广告的内容是什么,为什么拍广告。因此针对消费者瞬间记忆的特点,广告必须简单,一触即广告就有感知。

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