品牌营销策略的正确使用

发布日期:2018/8/20     浏览次数:486     作者:

  手机已经是现在人们休闲出行时必不可少的一个工具了,那对于手机的品牌包括一些手机相关的创意广告营销我们又了解多少呢。此前,经纬互娱做了一个数据分析,苹果公司发布的2018年二季度财务数据显示,公司营收同比增长17%,净利润同比增长32%,显示增长仍然强劲。苹果市值突破1,000,000,000,000美元了,对,你没看错,12个“0”,并成为历史上第一家突破万亿市值的科技公司。

  但是,就算苹果再牛,也总会被其他手机厂商的diss。要说起“调戏”苹果,三星称第二,没人敢称第一。三星为了黑苹果,真的是不遗余力,从iPhone 4s起三星就没停过。有一支广告就是三星专门怒怼iphone X的齐刘海,iPhone X刚发布时,这个“刘海小伙”就出现在三星吐槽视频里了,后来“刘海儿子”也出现了,!这场面实在是太腹黑了。

  曾经2015年乐视超级手机的电视广告,对照着苹果1984年的广告”翻拍“了一遍。广告的前一段是苹果在1984年推出的广告,当年苹果年推出了全新Mac,寓意科技能够改变世界。视频的后一段是乐视的广告,广告把苹果供上神坛,寓意在现代世界是苹果控制了社会,而乐视要颠覆苹果。

  在这个广告中,用拟人化的手法和诙谐幽默的方式表现了AGM手机在受到乱石之刑后,还完好的保留在了两百万年之后的强大功能。影片中所有的人物、对话都以 iPhone 和 AGM 手机来展现,剧情的设定和演员夸张的表现,强化了 AGM 旅行手机的户外三防(防水、防摔、防尘)功能,顺便黑了苹果在内的所有手机同行…

  最了解你的人往往不是你的朋友,而是你的对手。因为只有对手才会真正地花心思去观察你,研究你,掌握你。尤其手机行业,互黑之风盛行。这种对立关系,在群雄并起的营销市场屡见不鲜,比如汉堡王不肯放过麦当劳,三星紧抓着苹果,天猫京东的“猫狗大战”。

  互怼,最直观的效果就是炒出话题度!品牌利用特定时机,狂怼更具关注度的大品牌,也很容易制造出话题,并由此吸引关注,提升知名度。就像三星,几乎每一次推出广告片,都要带上苹果。据统计,三星已经连出7支广告片吐槽苹果了,堪称手机界的吐槽王。

  diss大品牌也是一种“傍大款”的方式。苹果手机一直占据手机市场的第一名,销量更是遥遥领先,是包括三星在内的所以品牌的眼中钉、肉中刺。而三星,每次吐槽的对象,竟都是堪称市场销量王的苹果,正是为了达到“傍大款”的效果。当人们一提到diss苹果,就会第一时间想到三星,三星的出现频率就会和苹果捆绑在一起了。

  经纬互娱给到我们的建议,品牌直接的互怼也要慎重,如果操作不当,从长远来看对品牌形象是一种损害。比如,三星此次diss苹果的广告,苹果官方还未发声,网友们早已控制不住自己,开始质疑三星的品牌风度问题,更不利的是,三星曾经的手机爆炸事件再次被网友翻出,进行反怼,所以,品牌想要借“怼”上位可得三思啊!

  有一个全新的品牌,想要顺利进入大众视野,占领消费市场,并不是一件容易的事。而对比广告通过品牌之间的优劣势对比,能够帮助品牌最大程度的与市场主导品牌进行捆绑营销,很容易地进入领导品牌开拓的市场,甚至可以用博同情的方式来获取新顾客,并培养品牌忠诚度,而已经处于竞争地位的品牌也更容易通过对比广告抢占用户注意力,这其实是市场竞争的一种营销策略。

  经纬互娱,主要从事品牌形象管理务实营销,我们不难发现,现如今的广告市场,对比广告是一种较常用的广告形式。通过与竞争品牌的比较,蹭对手的影响力提高自己的曝光量,以对手的错误突出自己的优点。没有对比,就没有伤害,一旦与同类品牌产生了对比,就要承担着比一般广告更大的责任与危险。就像这一次,三星使这么大力,吸引了这么多注意力,却被翻出来“打脸”,不但不能给品牌带来正能量,反倒让网友一顿反怼,那就得不偿失了。

上一篇:品牌软植入
下一篇:品牌营销需要创意思维