企业品牌的重要性

发布日期:2018/8/9     浏览次数:447     作者:

  经纬互娱是一家一站式品牌形象管理平台,我们一直强调营销讲的是传播价值观念,因为当今社会的品牌种类众多,消费者也不可能会记住每一个品牌,因此品牌要做的是帮助受众获得自我实现,而不是名牌时代的自我标榜。换句话说,品牌已经从大众广而告之的时代进入到了能够潜移默化去影响别人的时代,这时候传播品牌价值观和品牌理念就起到了非常重要的作用。

  拿我们都熟悉的耐克来说, 耐克很少做关于产品层面的宣传,但它的品牌理念非常清晰,就是just do it!是一种体育的竞技精神,是勇于挑战自我不言败的坚持精神,Nike后来做跑步者的社群,把拥有相同理念的人和热爱运动的人连接在一起,让营销回归了价值观。

  所以品牌形象现在仅仅算是一个浮于外在的标签,它仅代表质量好,服务好,档次高,想要做到品牌无处不在是远远不够的,必须是很多受众所认可的一个差异化的精神和文化产品,这里面要有价值观的认同,这才是当今品牌能够赢得用户非常重要的一点。

  现如今品牌形象管理正在变成一个开放的媒体平台,以价值观产生号召力和影响力。所以做品牌的价值观传播一定要与受众产生强烈的关联,品牌只是一个道具或者是一个连接的纽带,要让受众由心而发的有心灵上的深度刺激,从而达到深度的互动。

  曾经可口可乐做过一个公益活动,可口可乐策划团队发现在迪拜有很多来自南亚的打工群体,为了赚钱养家,生活非常艰苦,对他们来说真正的快乐就是在忙碌之余能有一点点时间和金钱跟家人保持联系。但是在迪拜打电话非常贵,这些打工者无力支付电话费,所以可口可乐在瓶盖里面植入了芯片,做了一个可乐的国际通话亭,这些打工者喝完可乐就可以拿着瓶盖跟他的家人通话一分钟。可口可乐通过这个公益项目使它的核心品牌理念得到了非常好的传达和表现,在社交网络上也得到了非常好的自发传播效应,以电话亭为思路,成功的将品牌名声响彻世界。

  综合来看,做品牌形象管理一定要深入到精神层面,不管内容形式如何变化,精神层面的东西是永远改变不了的。在今天这个变化的时代,经纬互娱做品牌营销一定要有耐心,对价值观层面的东西有深度的认同和理解,并由心而发地传递出来。

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